那个色情应用程序还活着，但它已经不再热门了。

在社交媒体大师马斯克的巧妙运作下，前段时间，其他社交应用终于与Twitter 展开了一场抢人大战。

这个我们也谈了很多，比如推特艺人集体上贾老师的微博，小扎的推特竞争对手Threads上线几天注册用户就破亿等等。

就在我们讨论这一波大战后推特会不会凉，微博会不会钓鱼受益的时候，角落里有一个APP在默默地说：

嘿嘿，胜利者有可能是我吗？

就在最近，我们发现了一件很离谱的事情，这是很多人的青春记忆。曾经的社交APP巨头Tumblr不仅活得好好的，甚至还打算利用Twitter的弱点，快速招募大量用户。肮脏土壤的轮回。

只是距离Tumblr 禁止粗俗内容已经过去了近六年。三年过去了，三年过去了，大家都快忘记这件事了。

在Tumblr 最近举办的一次问答会上（后来透露只有800 名用户参加），CEO 表示，近年来社交软件诸神一直在战斗。该公司的开支已超过其收入3000万美元，但没有人使用自己的APP。

虽然会议上没有就这个问题进行深入讨论，但一位Tumblr 员工在7 月10 日表示，Tumblr 现在最大的问题肯定是“不好用”！

无哥，扪心自问，汤不热不凉的原因是不是因为难用？

我想当年，Tumblr 也是社交软件领域的霸主，与Twitter、Facebook 密不可分。

很多国内网友应该都听过它的名字，并且对这款软件记忆深刻。因为这个知名的社交软件曾经有很多周四的内容。

2013 年TechCrunch 报告显示，从外部网站到Tumblr 的传入推荐流量中有22.37% 来自成人网站，而8.02% 的出站流量则流向成人网站。英国《太阳报》报道称，16.45% 的博主专门发布成人内容。

以至于到了2019年，当时还处于巅峰的P站仍然有兴趣收购Tumblr。他还表示，如果收购要成功，Sesel的内容必须先上传给朋友。

色情界的大佬这么说，相当于给了Tumblr一个官方认证：别矜持了，小兄弟，你还不知道自己是什么APP吗？

当然，除了Thurse的内容之外，Tumblr在其他方面也算得上是后起之秀。

它不仅吸引了Lady Gaga、泰勒·斯威夫特等众多名人，也吸引了很多美国政界人士。据《纽约时报》报道，政客们在这条推文发布后将目标瞄准了Tumblr。这个小APP已经成为争夺美国总统宝座最时尚的舞台。

2011年10月21日，时任总统奥巴马还创建了Tumblr账户，并在其官方网站barackobama.com上添加了新的Tumblr页面，以帮助他参加2012年的竞选活动。

至于O叔叔对Tumblr的感受，PC World有答案。他们称赞Tumblr 是奥巴马最常用的五种技术工具之一，并将其与Twitter、YouTube、白宫官方网站以及奥巴马的“技术、创新和政府改革团队”进行比较。

尽管Tumblr 可能无法令所有人满意，但它至少值得4 星评级。

2013年，也就是雅虎完全收购Tumblr的那一年，Tumblr拥有7300万用户，相当于全球互联网用户总数的5%。虽然用户总数少于Facebook 和Twitter，但其活跃用户中有46% 是16 至24 岁的青少年。而Facebook 和Twitter 的这一比例仅为27% 和29%。

它有多少？我想你已经知道了。

但说完了这些广为人知的A 面，我们就不得不说说Tumblr 的B 面了。

2006 年是Twitter 推出的一年，也是Tumblr 正式开始开发的一年。

在创立Tumblr 之前，David Karp 是一名高中辍学的高级开发人员。这家伙一边吃着火锅一边唱着歌，突然他工作的公司就被收购了。离开公司后，他自己开了一家工作室接手工作，随后他和同事决定开发一款社交软件。

这个软件的名字是tumblr。

Tumblr 于2007 年2 月推出，结合了Twitter 的“文本”、Instagram 的“图片”（尽管此时Instagram 尚未出现）和YouTube 的“视频”。用户可以抛弃Facebook上的拘谨、Twitter上的八卦八卦、Instagram上的网红炫富，在APP中疯狂。

用《纽约客》报道的原话来说，Tumblr 是互联网怪癖的培养皿。

在这里，关于“蓝黑”和“白金”裙子的争论就起源了。一群人正在争论裙子的颜色。

那么你认为它是什么颜色呢？

此外，Tumblr还培养了“bronies”、《My Little Pony》的成年男性粉丝以及不认为自己是人类的“otherkin”等亚文化群体。可以说，现在一些亚文化的祖先，很多都是“唐人”。

至于色情内容，从Tumblr 诞生的那一刻起就出现了。

2013年，Tumblr的活跃用户超过1亿，成为真正的社交应用霸主。

这一耀眼的表现吸引了前互联网霸主雅虎的青睐，最终雅虎斥资11亿美元收购了Tumblr。

但从这一刻起，Tumblr的问题开始显现。

首先是商业化问题。广告业务作为重要的赚钱方式，却从未被Tumblr重视过。直到很多年后，公司才拥有了一支广告团队。

同时，Tumblr 拥有各种各样的用户，他们显然没有消费欲望。在这个没有购物氛围的软件里，他们几乎不会花一分钱。

至于软件中的色情内容，差点害了公司。

虽然色情是Tumblr 的恩人，但很多人下载Tumblr 就是为了这一口。但对于资助者来说，很少有人愿意自己的产品旁边突然出现难以形容的火爆场面。

即使雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer) 收购Tumblr 时，她也表示“我们不会搞砸。”但在2018 年12 月，该平台决定彻底删除色情内容，Facebook 和Twitter 上一片呼声：—— #tumblrisdead（Tumblris 发的）。

然而，排除色情内容后，Tumblr 并没有赚到多少钱。相反，大量用户卷走了他们的水桶。 TechCrunch 表示，该平台的“网络流量下降了约30%，并且基本停滞不前。”

原本关注Sesu的那群人转向了Twitter和P站。而唯粉丝等新产品也迅速填补了市场空白。这批致富的用户没有理由再回来了。

愤怒的不仅仅是普通用户，还有LGBT 等群体。他们一直将Tumblr 视为远离主流网站的避风港，他们在主流网站上发布成人作品。我没想到会被人背后捅刀子。

这次Tumblr 得罪了所有人。

与此同时，Tumblr引以为傲的群体多样性也成为了它的原罪。

2018年2月，BuzzFeed发布报告称，Tumblr被俄罗斯特工用作影响美国人在2016年总统选举期间投票习惯的沟通渠道。与此同时，在禁止仇恨言论的同时，Tumblr 还包含纳粹和白人至上主义内容。直到2020 年，Tumblr 才开始专注于清理工作。

同样影响Tumblr命运的还有与雅虎自身文化的不相容。

雅虎是老牌互联网帝国，市值一度高达1250亿美元。 2008年，微软想以446亿美元收购雅虎，但遭到雅虎拒绝。 2017年，雅虎核心网络业务被美国电信公司Verizon以44.8亿美元收购。

对于目光投向地平线的雅虎来说，急需大输血，促使老木发新芽、枯木再春。拥有大量年轻用户的Tumblr成为其目标。

但雅虎和Tumblr 之间存在巨大的文化差异。当时，Tumblr 内部的一些人并不知道雅虎的名字。

在这种情况下，雅虎还将销售部门整合到了Tumblr 团队结构中，这让Tumblr 成员有点不知所措，感觉就像“一群很酷的青少年和你的爷爷一起闲逛”。而且，随着雅虎这个大公司的加入，Tumblr内部的言论自由也被收窄，年轻人也被置于掌控之中。

至于雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer），她发誓永远不会搞砸Tumblr，但她与Tumblr 高级员工沟通不多。企业文化的差异和工作环境的变化，导致Tumblr的老员工陆续离开，留下Tumblr只剩下一具空壳。与此同时，Salabu、Instagram等软件趁势开始瓜分唐不火的用户。

2019年，Tumblr被Automattic收购时，价格仅为300万美元，比2013年缩水约367倍，一夜回到解放前。

一位emo评论员曾说过，有的人18岁就死了，80岁就入土为安。Tumblr最美的模样，大概只存在于前朝老人的记忆里。

但就在去年，Tumblr 就发生了一起尸体诈骗案。

在马斯克收购Twitter 时，Tumblr 放宽了对成人内容的限制，允许用户展示包含裸露和性内容的内容。但它仍然不能摆脱它的老面孔：“露骨性行为的视觉描绘”和“公开关注生殖器的内容”仍然被坚决禁止。

每次打开软件时，它都会通过审核方式默默提醒那些渴望返回Tumblr的人：快完成了。

因此，无论马斯克如何调整自己的生活，其实都与Tumblr无关。