整个行业新用户的吸纳达到一定瓶颈后，我们开始关注用户的转移、用户时间的转移。对于一直困扰从业者的“流量去哪儿”问题，总有人在不同阶段做出颠覆性创新。流量的变化甚至会影响流量的变化。

最近，我了解了手机游戏。许多“小游戏App”如雨后春笋般涌现，比如快手小游戏、桌面游戏、开心豆等，这些大多数从业者可能不知道的平台，实际上拥有大量的用户短时间内就已经聚集起来，有的游戏平台甚至已经积累了过亿的用户。那么他们如何依托“游戏+社交”呢？这些聚集的流量如何变现？

一、同桌游戏：内含46款游戏，MAU达1226万，下载量超过1亿

桌面游戏是一款以小游戏对战为主的移动社交应用。据公开资料显示，该应用于2015年12月24日正式上线，并于2016年2月上线iOS平台。

从下载量曲线的波动情况来看，该应用上线初期新增用户很少。直到去年8月底，同桌游戏的下载量才开始上升。今年3月9日更是直线上升。七麦数据显示，截至目前，桌面游戏Android频道总下载量已突破1亿，昨日新增下载量近180万。

iOS 平台上的桌面游戏的情况大致相同。据估计，过去一年的下载量已达到近750万次。与去年8月底之后的增长势头相比，此前的用户增长可以说是微乎其微。

此外，艾瑞的移动APP指数去年9月才开始纳入桌面游戏。今年2月桌面游戏月独立设备数已达1226万。去年9月，同桌游戏的月独立设备数仅为151万。增长速度非常明显。

被官方贴上“聊天玩社交游戏”标签的同桌游戏到底是什么？

“你觉得哪个游戏最好玩？”

“只是平庸而已，只是无聊的时候打发时间而已。”

与其说桌面游戏是一个小游戏对战平台，不如说它是一个利用小游戏的社交平台。首次进入游戏的玩家会被引导至PK界面。点击屏幕中央的头像即可开始游戏匹配。这是该平台促进与陌生人社交互动的第一步。玩家可以选择随机匹配或根据特定条件过滤匹配。之后，他们将直接进入与对方的聊天界面，而不是游戏战斗界面。语音连接、玩游戏、送礼物等都可以在这个对话框中进行。

PK界面就像一个大型的交友网站。玩家可以在这里发送弹幕（每桌1条弹幕，但是每天可以免费发送3条弹幕）。看到和颜渊的玩家可以点击对方的主页，就会显示相关信息。 ……另外，在屏幕上方还可以看到一些玩家之间互送的礼物，也可以直接点击玩家的主页……

据笔者观察，Desktop Games目前包含46款H5小游戏，涵盖动作、益智、休闲等，其中还包括《连连看》、《黄金矿工》、《俄罗斯方块》、《神经猫2》等大家熟悉的小游戏。可以在同桌游戏中找到，类似于手机版的4399。同桌游戏中，还有和QQ/微信好友一起玩的入口，同时兼顾熟人社交，抓住用户的空闲时间和碎片时间。

下午3点左右，平台显示一场小游戏最多有12000多对玩家进行比赛，这意味着这场比赛至少有24000名玩家在线。《黄金矿工》、《暴走消砖块》、《同桌五子棋》、《小心！地雷》等几十个产品在线玩家超过1万，都是其中比较受欢迎的。在线PK玩家最少的游戏也超过了3000对。据笔者粗略估计，此时Desktop平台同时在线人数超过70万人，这是一个相当恐怖的数字。

除了随机匹配玩家外，平台还提供游玩预约功能，将玩家推送给系统显示的一些活跃玩家，引导玩家与陌生人进行社交。

值得注意的是，桌对桌游戏具有提现功能。每个人都可以为连续小麦设定自己的价格。当有人请你连续吃小麦时，你需要支付食用豆的费用。连接小麦的玩家获得相应积分后即可提款。在金钱奖励的刺激下，开启连麦的玩家不在少数。同时，通过这种同桌对战的方式进一步加深了玩家的社交体验。

二、快手小游戏：24款游戏，上线两个半月DAU143.1万，安卓下载量超4500万

App Annie数据显示，快手小游戏于今年1月10日在iOS上线，至今已更新至15个版本，更新非常频繁。

七麦数据显示，1月30日，快手小游戏上线20天已进入免费社交排行榜TOP10，后续排名也稳定在该品类。

截至目前，快手小游戏Android渠道总下载量已突破4500万，iOS总下载量已突破350万。上线2个半月就能取得这样的成绩，已经非常不错了。

极光大数据发布的《春节热门应用数据》显示，桌面游戏和快手小游戏是春节期间增长最快的社交游戏。快手小游戏春节期间DAU为143.1万，在社交游戏中排名第三，与2月份平均DAU持平。相比之下，增长了16.25%，也是社交游戏中增长最快的APP。

快手小游戏的游戏界面比较简单，主要由“战斗”、“找人玩”、“聊天”三个模块组成。快手小游戏在战斗页面为玩家提供了24款小游戏。《连连看》、《消砖块》、《斗兽棋》、《五子棋》、《容嬷嬷来了》等产品深受玩家喜爱。基本上每个小游戏都有超过12000对玩家同时在线竞技。据笔者粗略估算，上午11点左右，快手小游戏APP同时玩家数突破65万。与同桌游戏相比，快手小游戏包含的小游戏数量只有前者的一半，但目前的水平已经达到了同等水平。

快手小游戏的设计思路也是往社交方向发展。如果玩家在战斗页面选择游戏，系统会直接选择对手让玩家进入游戏。不过，如果使用“找人玩”功能，系统会自动为玩家匹配陌生人进入临时对话框，或者玩家也可以在页面底部过滤陌生人，包括性别、年龄等标签。玩家可以选择玩游戏、语音对话等，如果觉得对手不错，玩家还可以在对话框中添加好友。

如果游戏失败，玩家可以选择玩另一场游戏，改变游戏，或者改变对手，让玩家有更多的交友选择。当然，在竞争心态下，很多玩家会选择玩另一款游戏，这不仅增加了用户的在线时间，也加深了与陌生人的社交互动。此外，快手小游戏还支持邀请微信、QQ、通讯录中的好友进行比赛。

三、开心斗：46款游戏，DAU158.5万

App Annie数据显示，凯豆APP于2014年11月3日上线iOS渠道。不过，通过版本更新内容可以发现，凯豆早期并不是一款“社交+游戏”的对战APP阶段。直到今年1月4日，开心豆才推出新版本，iOS渠道游戏下载量在1月22日达到峰值。此外，极光大数据显示，开心豆春节DAU为158.5万，排名第二。细分行业，增速为5.88%。

艾瑞咨询提供的数据显示，2月份凯豆月独立设备数量达到966万台，环比增长69.5%。

KaiDou是YY打造的一款多人实时小游戏对战应用。与桌游一样，凯多目前收录了46 个小游戏，但每个小游戏的在线游戏玩家数量并没有显示具体数据。

开心豆也注重与陌生人的社交。与前两款应用相比，与陌生人社交的引导设计更加简单。 Kaikaidou设计了一个约会广场。玩家可以根据其他玩家上传的照片和约会信息选择是否交友。同时，玩家还可以进入交友广场，上传真人头像和交友信息。约会广场在一定程度上增加了玩家社交的概率。

开发商在游戏中设置了排行榜。打开地理位置即可查看地区和国家的排名。此外，每场比赛还有一个根据获胜积分进行的排行榜排名。玩家可以向这些列表中的玩家打招呼或添加好友，更轻松地结交同城好友。

小游戏的玩法模式大同小异，但更特别的是开心豆在约会对话框中设计了讲真话的玩法。虽然玩家可以提出的一些实话实说的问题并不是那么有趣，但这也为陌生人交朋友提供了一种交流方式。方式。

四、新一代游戏平台崛起的背后，“社交+游戏”模式突出

手游市场的流量格局始终难以颠覆。用营宝背靠腾讯，移动应用商店扼杀硬件流量来源。就连后来取得惊人突破的TapTap，也另辟蹊径，走的是社区渠道的路线。回顾近期这些小游戏平台的爆发，依托快手、YY等短视频平台，利用“社交+游戏”进军游戏平台领域，这种做法确实值得借鉴和分析。

新一代游戏流量平台的社交与腾讯小游戏的社交不同。微信依托自有社交平台引导游戏，以熟人社交为核心，在朋友之间建立除了聊天之外更丰富的娱乐方式。提高微信平台的活跃度和社交粘性。相比之下，快手小游戏、桌面游戏、开心豆等主打“陌生人社交”，通过游戏与陌生人建立联系，同时利用游戏将陌生人从“尴尬的聊天”中解救出来。

这些平台更注重“和陌生人一起玩游戏”的理念，这与当年的4399小游戏网站如出一辙。为了进一步增强游戏平台的社交粘性，需要游戏的强PK和强关联。因此，我们可以看到，目前这些平台上上线的游戏大多是能够引起病毒式传播的经典小游戏，比如《空战》、《攻城》等。活的紧张猫、八分音符酱等等。同时主打两人对战、多人对战等方式，赋予这些休闲游戏更多的社交意义和价值。