为什么起这个名字呢？

因为当时团购很流行，淘宝也推出了一个叫“聚划算”的平台。我觉得这个名字很好，也很有意义。我们也可以叫它菊，所以我们就想出了“菊红火”这个名字，看起来很活泼！

后来我的搭档说名字里不能有火，因为风水中有火不好！于是我把火换成了我伙伴的伙伴。因为玩具针对的对象是孩子，也就是朋友。那个改名为合伙人的家伙是对的。当时我的团队一致认为这个名字特别好！

不过，在后续的促销活动中，我经常遇到这样的场景。我给很多朋友打电话说：“以后你可以去我们的平台买玩具，我们的平台叫聚红货！”

有朋友问：“是不是一个巨大的巨人？”

我说：“不，这是一个聚会！”

朋友又问：“就是繁荣昌盛吧？”

我回答：“党是在一起，红是红，同伴是朋友。”

每次打电话都感觉很累。我们平台推广一段时间后，收到了几笔投资邀请，当时估值1200万。但到了后期，晋升的难度却越来越大。最终，该项目因未能达到投资者的销售预期而夭折。在审查该项目时，我们认为名称是最大的问题。

因为当我们告诉别人我们的名字时，我们需要解释三遍才能让他们听懂，这意味着同样的营销效果，我需要花三倍的钱！我们的项目总共花费了300万元，这意味着如果我们改个更容易记住的名字，我们可以节省200万元的营销费用！

为了一个名字，这200万就是我的传播成本了！

那么，你说名字有价值吗？

你可以想一想，你给别人听写自己的项目名称时需要解释吗？您需要解释如何写哪个单词吗？

现在想来，“聚红火”这个名字在当时是很可笑的，但当时我并不这么认为。当时我还以为是我足智多谋，是经过深思熟虑的杰作！

后来我发现和我有同样问题的人其实不少，有的甚至比我更严重。

例如，有一位顾客的品牌名称中带有“濇”字，这是司马懿的名字。当时我就说：“还好我们古代有一个名人叫司马懿，不然你很难解释这个人物”。

一个好的名字并不取决于我们想要表达什么，而是取决于用户记住什么。往往差距很大！

那么什么是好名字呢？一个好的名字是用户一听到就会记住并且知道你做什么的名字！如小米手机、瓜子二手车、360杀毒等。

怎么能取一个好名字呢？

你会发现好名字都有一个特点。均以认知度高的常用词+商务词的形式出现。比如小米手机，小米是常用词，手机是商务词；瓜子二手车，瓜子是常用词，二手车是商业词； 360杀毒，360是一个认知度很高的号码，杀毒是一个商业词。

因此，我们在选择名称的时候，可以将常用的单词列成几个维度，然后分别与你的业务单词进行组合。

以动物为例：代表有天猫、搜狗、途牛、斗鱼等。动物又可以细分为天上飞的、地上跑的、水里游的；以植物为例：有西瓜视频、瓜子二手车、豌豆荚，植物还可以细分为蔬菜、水果、农作物；还有一些数字，比如360杀毒、58同城、4399、三只松鼠等等。其实有很多维度，包括颜色维度、动作维度、感觉维度等等。

也许有人会说，很多大品牌的名字都不符合这个标准，比如麦当劳、特斯拉。

是的，许多成功的大品牌名称可能不符合“容易记住”的标准，但结果是他们成功了！这个时候，不要忽视他们背后的历史积累，他们的资金实力，还有他们强大的团队！同等条件下，一个好的名字可以帮助你节省巨额的推广费用。

选择一个好的名字可以为营销打下非常好的基础。同等条件下，一个好的名字可以帮助你节省巨额的推广费用。名字是营销的第一步。

关于主播：

《猴哥：营销方法70讲》，目的是让朋友们通过聆听经典营销案例，更多地了解营销方法和分析背后的逻辑，帮助您少走营销弯路。最终希望大家能够听得轻松，记住深刻，好用！