营销案例精选·惠普强势登陆2019年RNG亮相引发热潮
此外，大多数品牌还选择了广泛的赞助方式，与多个俱乐部合作。 例如，知名外设开发公司罗技就已在多达6家电子竞技俱乐部中进行了垂直赞助布局。
毫无疑问，电子竞技正从小众亚文化逐渐成为年轻人的主流生活方式之一，其群众基础也越来越广泛。 与ECO联合发布的数据报告显示，53%的电竞选手有稳定的工作，30%的电竞选手属于高收入群体。 与传统体育迷相比，他们更愿意花钱购买游戏设备及周边产品。 因此，玩家社区的建立和线下运营将逐渐成为3C品牌的重点。
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·2019年HP强势登场，RNG登场引发热潮
时间：2019年8月
2019年8月4日，惠普“玩转内力”游戏嘉年华在上海新国际博览中心隆重举行。 惠普展台首次以“玩出内在力量”为主题，现场新颖的互动设备引发玩家体验热潮。 基于对游戏文化的洞察高科技亚文化取名机，惠普提出了“内功”的概念，鼓励玩家通过游戏不断进步，成为更好的自己。 同时，为了帮助玩家获得“内力”，惠普此次携暗影精灵5超级游戏台式电脑闪亮登场。
活动现场，Mlxg和RNG两位RNG知名退役选手的亮相，将现场气氛推向了顶峰。 观众席挤满了观众。 这期的主持人，也是大家熟悉的于霜。 自2016年HP开始与RNG合作以来，经历了高潮和低谷。 这次展台活动，虽然前来站台的人不再是活跃玩家，但实力与情怀兼具，效果依然惊人。
除了各种现场互动之外，Mlxg和He还在展位上摆上了惠普专门准备的“内力扫描仪”来体验——惠普这次的主题是“玩转内力”，而里面的巨大大脑装置展区非常醒目，还设有大屏幕，实时显示“内力扫描仪”检测到的数据。 惠普希望通过这种方式激发玩家的能量，鼓励大家无论在工作还是生活中都用“内力”去表现——当然这也体现了自家游戏设备的强大性能。
·LPL春季总决赛红魔3电竞手机发布
时间：2019年4月
2019年4月21日，2019英雄联盟职业联赛LPL春季总决赛如期而至，iG与JDG的对决成为焦点。 最终，iG以3:0击败JDG，成为LPL春季赛冠军。 除了不容错过的激情赛事之外，LPL赛场还有一位值得关注的主角，那就是首款内置电竞风扇散热的电竞旗舰——红魔3。
自诞生以来，红魔电竞手机就凭借超强的硬件配置和超实用的电竞黑科技，成为了广大电竞爱好者的最爱。 2019年1月10日，在中国英雄联盟电竞生态圈领袖峰会上，宣布红魔电竞手机正式成为2019英雄联盟职业联赛官方合作伙伴手机。
·vivo iQOO新机成为KPL王者荣耀职业联赛指定手机
时间：2019年3月
KPL王者荣耀职业联赛是《王者荣耀》官方最高赛事。 KPL选手的手机可不是普通的手机。 这些手机必须具备强大的游戏性能才能担负起这一重任。 自2017年vivo与KPL王者荣耀职业联赛达成战略合作并成为众多玩家心目中的最佳游戏装备后，2019年继续携手KPL，并宣布vivo新机iQOO手机成为官方指定手机。 KPL王者荣耀职业联赛装备。 机器。
趋势二：传统品牌年轻化
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对于电竞营销来说，具有体育精神和体育文化基因的体育品牌，以及常年赞助体育赛事的传统品牌，具有先天优势。
随着阿迪达斯、耐克等国际品牌不断试水，奔驰、LV等深入布局电竞战略，传统品牌正在利用“电竞品牌”加深用户对电竞的好感度。品牌力求精准定位新一代年轻人。 用户，拓展电竞营销的边界。 越来越多传统品类的进入，让电子竞技以更加多元化的形式出现在大众生活中。
此外，电子竞技赛事广泛的年轻用户群体也吸引了定位潮流文化和生活方式的时尚品牌加入。
根据市场环境分析，电竞受众与时尚、运动人群的重叠度非常高。 虽然目前潮流品牌和电竞粉丝的消费群体并不完全一致，但无论是电竞，甚至是足球、篮球或者其他主流项目的粉丝，这些纷纷转身的传统品牌，希望让每一个喜欢时尚、潮流生活方式的年轻人都将成为其目标客群，并被纳入年轻化、全新的产品生态。
电子竞技职业选手严俊泽
身着英超狼队狼队WWFC时装品牌亮相节目
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·LV携手《英雄联盟》，奢侈品涉足电竞
时间：2019年9月
2019年9月23日，知名奢侈品牌路易威登宣布与Riot Games合作举办《英雄联盟》全球总决赛。 2019《英雄联盟》全球总决赛将于11月10日在巴黎拉开帷幕，路易威登与Riot Games联手，共同定制专属奖杯旅行硬箱。 这款奖杯旅行箱专为电子竞技冠军量身打造，彰显路易威登的传统技艺，同时融入受英雄联盟宇宙启发的尖端高科技元素。
Louis 与 Riot Games 还将联合发布联合英雄皮肤。 奇亚娜和赛娜的终极皮肤将由路易威登女装艺术总监ère设计。 奇亚娜的 皮肤只有在 11 月 25 日晚上 7 点（欧洲中部时间）之前参加游戏中的 2019 年全球总决赛活动才能解锁，而 Senna 的 Louis 皮肤将在 2020 年初推出。
2019年12月9日，LV此次共推出男女装47款单品，包括服装、鞋履、箱包和配饰等。 BOITE手袋、运动鞋、BB腰包、披肩、二代智能手表等都在其中。
这些衣服将LV经典的老花图案与《英雄联盟》的迷彩元素结合在一起。 T恤和连衣裙也直接印有英雄奇亚娜的人物形象，主打运动健身风格。 目前，该系列产品售价为1450元至23800元。 在中国目前仅接受预订，要到明年2月才会开始发货。
·NIKE进军电竞，与LPL展开四年战略合作
时间：2019年2月
2019年2月28日，腾竞体育与耐克中国在上海宣布，耐克正式成为英雄联盟职业赛（LPL）官方服装合作伙伴。 双方将展开为期四年的深度战略合作。 此次合作是目前各专业电子竞技赛事与传统体育品牌之间最长的战略合作。
从2019英雄联盟季中冠军赛开始，用户将可以购买耐克与LPL联合定制的电竞主题服装； 而2019英雄联盟全球总决赛期间，由耐克设计的LPL赛区队服也将正式亮相； 同时，Nike和LPL带来的更多定制服装和运动鞋也将持续更新。
不仅如此，除了队服、队鞋和电竞联名产品外，耐克还将与LPL战队和电竞运动员合作研究，设计专业的体能训练计划，帮助选手打造更强健的身体，为选手提供以专业人士提供专业、科学的支持，帮助他们提高赛场表现。
作为中国大陆最高级别的英雄联盟职业赛事，LPL是中国大陆地区通往年度季中冠军邀请赛和S系列全球总决赛的唯一渠道。 早在S8全球总决赛上，耐克官方就与LPL赛区RNG战队宣布，RNG战队明星选手Uzi成为耐克的代言人。
·携手吉列布局电竞，抢占直男第一消费场景
时间：2019年11月
全球领先的男士剃须品牌吉列（）宣布与 EA 签约，将成为 EA FIFA 20 全球系列赛的官方赞助商。 赞助通过嵌入式广播、现场广告、现场促销和独特的品牌内容来激活。
作为老牌快速消费品品牌，吉列一直是体育赞助领域的老玩家。 从贝克汉姆、费德勒、林丹到宁泽涛，这些运动员都曾是吉利的签约代言人。 通过签约大量体育明星进行广告宣传，吉利可以将产品精准推广到目标人群，完成消费转化。
近年来，经典品牌吉列也通过一系列年轻创新的行为进军游戏和电竞领域。
早在2017年2月，吉列就宣布赞助IEM顶级电子竞技赛事，并签约英雄联盟传奇选手、现任OG战队老板Xpeke作为品牌代言人。 今年6月，吉列在上海龙之梦中山公园店为喜爱《王者荣耀》和吉列产品的消费者举办了吉列“王者荣耀”王者荣耀全明星挑战赛。 由王者荣耀战队知名成员（BA黑菠萝、三大战队职业选手）组成的“吉列王者之王全明星战队”来到现场与消费者和游戏玩家互动。
趋势三：快消品快速崛起
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近年来，电子竞技赞助商的水平和规模不断提升，食品饮料、快速消费品等众多品牌纷纷入局。
根据ECO电竞对S9的营销报告分析，最有趣的一组数据是，LPL赛区三支队伍的合作伙伴中，有7个快消品品牌，占比25%，他们是赞助/合作最多的人。 类别之一。 本次24支队伍中，RNG在快消品类赞助/合作最多，共有四家公司。
基于品类单价低、复购率高、消费周期短、用户忠诚度低的特点，快消品品牌更看重与用户的互动效果以及产品销售层面的数据转化。
因此，相比于简单的赛事平台/电竞战队赞助或简单的Logo曝光，快销品牌在餐饮赞助合作战队时，除了注重满足于简单的Logo曝光外，还以实现产品销售为目标。 成长、赞助的玩法也多种多样。 快消品餐饮品牌在与消费者的沟通方式上也更加多元化和创新。
在2019年的电竞营销中，我们不难发现，除了推出定制化、个性化的包装外，快消品品牌还利用包装作为与消费者沟通的媒介形式，通过链接线上线下的流量资源来完成用户吸引。 新产品和产品销售。 此外，由于食品饮料品牌的用户购买行为频率相对较高，产品使用场景与电子竞技赛事的关联也更加紧密。 围绕品牌与游戏场景融合的聚焦包装，也成为众多电竞快消品品牌的重要组成部分。 营销的主要方式。
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·美年达推出限量版产品助力IG世界锦标赛
时间：2019年10月
10月8日，国内电子竞技俱乐部IG英雄联盟分公司及其赞助商美年达推出1400套限量版徽章礼盒，为IG在《英雄联盟》S9世界总决赛中加油。 美年达秉承自家果味碳酸饮料的产品特色，将自己比作“快乐buff水”，主打“一口buff，幸福爆裂”，以及“多种水果口味”、“气泡爆裂”、“喝起来爽口”。有趣” “连接产品卖点 据悉，礼盒内含2罐美年达橙味、1套iG徽章（6枚）和一张iG贴纸。
这并不是美年达与IG的第一次合作。 2019年4月，美年达饮料与王思聪旗下的香蕉娱乐公司达成合作，打造真人秀节目，并现场推出了王思聪表情版的美年达。
·LPL与哈啤达成合作，推出LPL哈啤电竞罐
时间：2019年4月
2019年4月16日，英雄联盟赛事在微博发布消息，宣布英雄联盟LPL联赛与哈尔滨啤酒合作，推出专为电竞迷打造的冰纯ICE系列500ML全新包装——哈尔滨啤酒LPL电子竞技可以。
在延续冰春ICE经典圆罐包装的同时，在品牌冰山LOGO下添加官方LPL LOGO，宣告此次合作。 罐头的背景也从“冰冷的冰山图案”变成了“热情的LPL现场直播照片”。 对比鲜明的蓝色和红色代表了决赛的竞争和紧张。 举罐环顾四周，仿佛置身决赛：聚光灯下，双方已做好决战准备，观众热切见证谁将“破局称王” 。
在游戏中，哈尔滨啤酒被冠以“大龙buff”的称号。 当队伍获得BUFF时，场上会显示“最强BUFF恒久远”的标语，BUFF时间结束时会显示“BUFF终有，哈啤不限量”的标语。
在《英雄联盟》八周年庆典举办的梅赛德斯-奔驰文化中心，哈尔滨啤酒特别打造了线下展示专柜，并推出了以游戏中“六角宝箱”为灵感的团队罐收藏礼盒。 还附赠该系列的“银龙杯”。
·统一冰红茶进军电竞，成为KPL赞助商
时间：2019年3月
春季赛将于3月6日拉开帷幕，与去年春季赛的赞助商相比，vivo依然榜上有名。 海澜之家黑鲸、5粒无糖口香糖、上汽大众T-Cross、统一冰红茶先后成为KPL王者荣耀职业。 联赛的赞助商比去年增加了两家赞助商。
除了成为KPL官方赞助商之外，统一冰红茶还推出了KPL定制瓶统一冰红茶王者荣耀。 KPL春季总决赛期间，包租了一架豪华私人飞机，命名为“王一号”，为消费者提供前往总决赛、进入知名战队RNGM上海基地的机会。 此外，在京东官方旗舰店购买统一冰红茶KPL合作产品，且实际支付金额前8名即可获得名额。
趋势四：中国品牌，国际化
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据万嘉电竞此前报道，2019年LPL战队赞助商及合作伙伴大部分来自中国，赞助LPL战队的国内品牌多达34个。 当然，国外品牌也不愿意做出太多让步。 其中，由于电竞产业与电子产品的紧密联系，非本土周边品牌占所有外资品牌品类的41.2%。 美国作为英雄联盟开发商Riot Games的总部，是除中国之外赞助和与LPL战队合作最多的国家。
品牌国：圆点越大、颜色越深，数量越多。
此外，越来越多的国产品牌不仅将目光聚焦在LPL赛区，全球玩家共同关注的世界赛也是国产品牌“出海”的绝佳途径。 例如，队服中央的品牌LOGO是来自中国的手机品牌“一加”。
对于想要拓展全球市场的企业来说，英雄联盟作为全球最受关注的电子竞技赛事之一，有着强大的吸引力。 随着电子竞技产业的蓬勃发展，其周边生态产业链也在不断演化。 中国已经出现了游戏陪练和比心陪练等社交平台。 通过与电竞俱乐部的合作，青训招募为队伍提供了职业选手的人才库，也反哺了电竞生态。
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·李宁打造的全新世锦赛队服亮相
时间：2019年9月
2019年9月10日，中国服装品牌李宁为LCK战队发布了特别版世锦赛队服。 今年的S9全球总决赛，李宁标志将出现在球队队服的左胸处，名字将出现在裤子的侧面。
2019年6月5日，格里芬与中国飞亚体育签署服装赞助协议。 菲亚体育中国控股有限公司由中国企业家、李宁创始人李宁部分拥有。 此外，飞飞体育还拥有自己的英雄联盟（LPL）战队——LNG（李宁电子竞技俱乐部）。
随着LPL与耐克签订赞助合同，耐克将为LPL全部16支队伍提供队服。 LNG队无法穿着李宁自有品牌队服出现在球场上，李宁也将目光转向了国外球队。
· FNC正式公布新队服赞助商：国产手机品牌
时间：2019年1月
2019年1月14日，球队正式公布新队服赞助商：国产手机品牌一加（）。 球队的队服也将从2019年开始采用新的款式，胸前的队名将被球队的队徽取代。
作为赞助协议的一部分，在电子竞技组织14年的历史上，首次赞助战队的队服标志。 早在2017年，一加()就已经是该队的赞助商。
今年早些时候，该公司参加了米兰游戏周展览。 活动期间，华为采取了一种不同寻常的方式来推广其设备：合作展示该公司的智能手机以及外设和手机游戏。
· OPPO成为《英雄联盟》全球首家智能手机合作伙伴
时间：2019年9月
2019年9月30日，全球最受欢迎的电脑游戏开发商和发行商Riot Games正式宣布与OPPO达成长期合作伙伴关系，成为《英雄联盟》全球智能手机合作伙伴。 这项将持续到2024年的长期合作伙伴关系将围绕英雄联盟全球总决赛（S系列）、季中邀请赛（MSI）和全明星赛三大赛事展开。 2019年全球锦标赛将于10月2日在柏林拉开帷幕，决赛将是首个合作赛事。
此次突破性的合作标志着OPPO首次进军电竞领域，进一步扩大了这家创新科技巨头在竞技娱乐行业的投入。
总结
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电子竞技是一项竞技运动。 因此，与电子竞技相关的营销也是体育营销的一种。 电子竞技与游戏的联系非常紧密，特定游戏的产品周期特征也对电子竞技赛事的生命周期产生不可忽视的影响。 这是电子竞技区别于其他体育运动的显着特征，但也为有别于传统体育运动的项目运营和营销合作创造了空间。 对于品牌商来说，未来几年电子竞技领域值得密切关注。
