换装比赛 动画电影与动画番剧的宣发有一定差异性

动画宣传发行是整个动画流程中至关重要的一环，不亚于前期策划和中期制作。 据三文娱乐介绍，一部动画剧集的宣传发行费用往往达到数百万至数千万，占整部作品投资的30%至50%不等，具体取决于作品的规模。 然而，更多的宣传并不总是更好。 如何把握宣传的节奏和密度，选择宣传的方式，都是动漫企业需要考虑的事情。

三文娱乐采访了中影念念、博彦影业、玄机科技、风下之翼四家动画公司。 通过他们的宣发和发行策略，我们可以看到作品上线前的预热方式、宣发过程中的周期控制、作品热度的维持方式、社区运营的口碑营销策略以及线上线下结合的营销活动都各有特色，可以为其他动漫企业提供借鉴。

当然，他们都一致强调，动画推广和发行没有必胜的公式。 只有根据想要接触的受众，选择匹配的渠道，制定合适的传播内容和传播形式，才是成功推广和发行的关键。 重点是。

注：动画电影和动画剧的推广存在一定的差异。 本文仅以动画剧为例来讨论动画推广。

创建时期：运营微博、QQ群等社区，积累大量种子用户

动画创作前期种子用户的积累对于动画作品的打磨和口碑传播至关重要。 微博、微信、贴吧、QQ群等社区都是能够聚集大量忠实用户的渠道，所有的动漫推广也都离不开。 这些社区的运营是动漫企业向粉丝传播内容的重要渠道。

以《少年近卫军》为例。 陈博彦导演早在一年前就开始在个人微博上发布角色造型图、角色海报、动画截图等。 动画官方博客于去年8月成立，并与导演共同持续发布。 动画截图和海报吸引了众多从业者和部分动画爱好者的关注； 这些种子用户一方面可以帮助创作团队完善作品，另一方面可以传播作品。

动画《那年兔年》在漫画时期就积累了很多读者。 其同名贴吧已聚集85万用户。 这些用户远不止核心粉丝，还包括退役军官、现役军人、留学生、普通白领等。来自各行各业的人们，在贴吧，用户讨论的不仅仅是动画内容，还有时政新闻、科普历史知识等。运营这个社区可以让作品吸引更广泛的立体公众。

玄机科技更注重社交运营：其微信公众号拥有数百万粉丝，发布的头条内容往往达到10万+； 贴吧拥有198万会员，其中每天有20万人登录。 在这两个平台上，《秦时明月》的粉丝数和活跃度是国产动漫中最高的；现在玄机科技开始重点关注QQ部落、QQ公众号和微博，目前总粉丝数接近1.8百万。

于是，这些自媒体矩阵成为了玄机科技新作品的首选推广渠道。 它们不仅成本低廉，而且更具针对性和性价比，让玄机科技未来的新品牌拥有先天的优势。

上线前：提前三个月至一周进行大规模预热促销

此前，三文娱乐在报道动漫公司鱼肚白时就曾提到过动漫推广周期的话题。 《大鱼海棠》是长期推广的典型案例，但相比动画电影，动画剧的资本预算要小得多，而且作品可替代性很强。 如果你在动画系列上映之前太久就开始宣传它，你的期望就会降低，因为你太久没有看到实际作品了。

因此，根据宣传预算和作品定位，大多数动画都会选择在上线前三个月到一周开始预宣传。

作为一部内容容量比较小的动画，如仙芝芝芝的作品《那年那只兔子的那些事》也符合动画双周更新的节奏，所以选择在上线前两周开始宣传。

玄机科技新品牌“无庚纪”在上市前三个月左右陆续发布了一些视频、幕后花絮、人物道具等细节，并通过《秦时明月》等成熟作品的渠道进行捆绑推广。

为了吸引立体受众，玄机科技还采取了明星战术。 其搭档有胡彦斌、张信哲、霍尊、黄淑君、侯贤、林宥嘉等重量级明星。 其中，霍尊演唱的主题曲上线首周就获得全球华人大奖。 每周音乐排行榜上排名第一。 通过明星战术，动画从一开始就能获得更广泛的粉丝基础。

长剧《少年卫兵》开播前两个月，博言影业就开始密集推广，根据其节奏逐步发布了三个版本的动画PV和声优宣传片，并通过微博、微信、QQ空间进行推广、贴吧、知吧等平台形成社交媒体矩阵，引导用户持续关注、讨论、传播《少年锦衣卫》； 举办线下媒体见面会，并得到优酷平台宣传资源支持，动画海报出现在西单、北京地铁站等，一系列宣传发行工作让《少年锦衣卫》获得高密度接触。 作为原创新作，前三集累计播放量破亿。

至于中影集团每年出品的《勇敢者奇兵》，由于是腾讯首部3D动画项目，依托平台的大力推广，在动画上线前一个月就开始密集宣传，从而造就了热度的工作。

上线后：用户UGC和口碑效应，长期保持人气

一个常见的现象是，观众的期待在作品上映前达到顶峰，导致第一集的观看量非常高，但随后又迅速回落。 那么换装比赛，在保证作品质量的前提下，如何通过宣传发行让整个作品更受欢迎呢？ 将热量保持在较高的水平也是一门技巧。

以玄机科技目前正在播出的三部作品为例，其之所以能够保持单集2200万的播放量，部分原因在于公司的品牌策略。 这三部作品每两周交错更新一次，每部作品都会更新。 另外两部电影用于宣传。 另一方面，动画播出期间，自媒体也会相应更新，包括介绍动画中角色的幕后故事、讲解剧情中的典故等，不仅不断带来给作品带来话题性，也为自媒体提供了吸引粉丝的同时也提升了品牌的文化内涵。

动画播出期间，《少年锦衣卫》《那年兔年》通过用户UGC频繁与粉丝交流，并与KOL共同创作、互动，维持作品热度。

比如《少年锦衣卫》中，大量粉丝自发创作同人画、同人漫画，通过官博转发互动，增加粉丝的参与感。 他们还与动画领域的知名影评人、自媒体KOL等合作宣传动画，并与网红歌手尹琳合作歌曲《鲤鱼潮》等。

另外，《少年近卫军》每一集播出后，都会有人做长篇剧情分析，发在微博上或者B站单集评论里。比如最近粉丝就在讨论某个角色是否剧中还活着。 这个话题不仅为作品做铺垫，既能减少悬念，又能通过话题引导粉丝更多地讨论作品，增加作品的口碑效应和自发传播。 除了剧情，人气人物、CP也是话题来源。 例如，粉丝建立了“段云粉丝群”、“少金花道场粉丝群”等微博账号，宣传“段云会”、“花道场美”。 “如画”被用作模因来讨论和传播。 它不仅给角色添加了个性化标签，还增添了动画的风格和特点。 官博也愿意转发，制造话题性。

当然，与平台的合作也是必不可少的。 优酷是制作方之一。 平日里，其动漫频道的热门国漫栏目《少年锦衣卫》位居推广位置榜首。 周四播出日，主页上会有促销活动。 推广，此外，您还可以在土豆、A站、B站、芒果TV、搜狐、乐视、华数、潮象看一看等播出平台看到本作品的首页或重点推广位。

由于优秀的动画品质和有效的宣传发行的双重作用，目前《少年锦衣卫》的豆瓣评分为8.7分，已经位居国产动画前列。

此外，《那年兔子那些事》也将根据时下热点话题进行宣传。 例如，在天宫一号发射、辽宁舰发射等活动期间，都会绘制漫画来配合这些热点新闻。 可以达到很好的宣传效果。

线下推广：利用活动组织粉丝，促进作品自发传播

很多动漫也会举办线上线下活动进行宣传。 这些活动如果与动漫播出得当配合，除了增加作品的曝光度外，还可以极大地调动用户活跃度，促进作品的自发传播。

翅膀下的风在宣传《那年那只兔子的那些事》时，会根据作品题材的特殊性，组织线下讲座，包括面向高校、军队团体等。 在《女生宿舍的日常》推广过程中，语读白也紧扣作品主题，针对全国高校进行了多次路演，得到了学生的良好反馈。

配合《秦时明月》系列十周年以及《秦时明月之王者天下》播出，玄机科技组织了一系列线上活动，包括征文大赛、配音大赛、古风歌唱大赛、插画比赛和服装比赛。 这些活动可以组织大量的核心粉丝，并在每项活动中与垂直领域的专业平台合作，例如与新浪动画、蜻蜓FM、简书等平台合作作文、配音比赛和配音节目以及蜻蜓FM等。 推出并利用平台的力量，达到良好的宣传推广效果。

线下，玄机科技正在筹划全国巡演，将在全国各个城市的商场展示《秦时明月》系列原画，与粉丝近距离接触。

此外，各动漫公司还会定期举办媒体发布会、粉丝见面会、观影派对、参加漫画展等线下宣传活动，这里不再赘述。

作为动画的最后一个环节，动画宣传要么过去不被重视，宣传力度不强，要么货不对题，开播前就高调宣传，作品质量不高。与上线后的促销内容完全不符。 这两种情况都会导致工作的失败。 。

然而我们看到的是，动漫公司越来越重视自己作品的推广，也越来越能够合理配置自己的资源来推广自己的作品。

当然，还需要强调的是，动画推广只是锦上添花，作品的质量才是推广的基础。 在拥有高质量作品的前提下，要根据公司的规模和作品的风格特点做好动漫推广工作。 让作品传播给更广泛的受众。