腾讯重启音乐手游《节奏大师》，能否成为下一个爆款？

不难发现，腾讯今年明显加快了“断网”的速度。 这些不盈利、早已过时的非核心业务，以及收购的边缘项目，已经成为腾讯乃至整个互联网行业“降本增效”的趋势。 接下来，他成为第一个被放弃的人。

不过，在众多产品纷纷关停的同时，腾讯近期却重启了音乐手游《节奏大师》。 据官方公告，为迎接《节奏大师》的回归，近期将进行小规模的技术文件删除测试，以验证新底层架构的兼容性和稳定性，并进行优化调整。 但在此之前，2021年2月，《节奏大师》发布暂停运营公告。 不过，与大多数停运后不再拥有“生命”的产品不同，这款音乐手游的“复活牌”似乎并没有等到。 多久。

不过，作为一款早在2012年7月就上线的游戏，《节奏大师》确实算得上是初代手游用户的入门级产品，也是国内市场排名第一的音乐手游。 当年智能手机刚刚普及的时候，性能和屏幕还不足以支撑《王者荣耀》这样的游戏。 当时，《水果忍者》、《愤怒的小鸟》等休闲游戏也成为“必备”。 《节奏大师》也在这一时期出现。

就连很少“代言”其游戏产品的腾讯董事长兼CEO马化腾，当年也频频在社交平台上晒出《节奏大师》游戏的截图，称自己“终于有一款自己稍微擅长的游戏了”。 ” 这是一款社交手机游戏。” 可见《节奏大师》当时有多么受欢迎。

在玩法上，《节奏大师》是一款经典的下拉式音乐游戏，在传统的敲击音符的基础上加入了滑动的操作方式。 而且这款游戏刚推出时，腾讯邀请了很多华语歌手为其做广告，借助其丰富的华语流行歌曲库，赢得了很多非音乐游戏玩家的青睐。 此外，为了满足硬核玩家的高端需求，《节奏大师》还移植了《音速觉醒》和《EZ2DJ》的相关曲目。

这些也为《节奏大师》当年成为全民手游奠定了基础。 然而，类似于《水果忍者》、《小鳄鱼爱洗澡》等休闲游戏一一下滑的原因，随着智能手机的发展和更多类型手游的出现，盛行的“免费下载+在” “应用购买/广告”模式，加上无法在游戏类型之外做出更多创新，导致大部分都被玩家遗忘。 后来被更具竞技性、游戏性和互动性的MOBA手游所取代。

在外界看来，如果说一年前《节奏大师》的停播是为了“节省成本”，那么腾讯目前选择重启的原因或许并不是简单的“优化调整完成”。

事实上，音乐手游一直是主流游戏榜单中不可或缺的一部分。 《节奏大师》停服后，不少用户转向了《喵跑》等类似游戏。 后者发行商欣动网络发布的2021年财报显示，其付费游戏收入同比增长42%，主要得益于《喵喵跑》的稳健业绩。 作为畅销榜的常客，其版本有时更新后甚至能进入付费iOS游戏前10名。

不难发现，音乐手游是一个非常好的“赚钱”类型。 另外，腾讯做音乐游戏的最大底气，就是TME持有的大量音乐版权和新歌首发权。 无论是编排、写作，还是研发成本，都明显高于其他公司。 低得多。

事实上，在《节奏大师》2021年停服之前，腾讯也加入了类似街机的玩法和闯关模式节奏大师 金币，并加入了体力系统、金币商店、好友、排行榜等元素，拓展其社交属性和变现能力。渠道。

不过之前的很多操作也在一定程度上破坏了音乐游戏的根基，使得其玩家的整体付费意愿并不是很高。 这或许也是当时腾讯选择放弃《节奏大师》的原因之一。

但目前的重启也表明，“盈利不够”的《节奏大师》仍是现阶段被腾讯“放弃的可惜”。 从腾讯的角度来看，显然确实需要一个低成本、高回报、不需要从头开始的IP。 这改变了目前“活力”逐渐衰退的局面。

腾讯不久前发布的2022年第三季度财报显示，营收1401亿元，同比下降2%，净利润399.4亿元，同比增长1%。 其中，本土市场游戏收入312亿元，同比下降7%。 至于下降的原因，腾讯认为，行业转型挑战导致付费用户减少。

简单来说，腾讯目前游戏业务所依赖的《王者荣耀》、《和平精英》等产品收入有所下降。 同时也受到新游戏推出的延迟，再加上《原神》等热门游戏的压力，即使强大如腾讯，也无法承受整个行业的低迷局面。 。

面对游戏业务的“中年危机”，腾讯或许确实需要一些新鲜血液来激活。 因此，腾讯在本次财报电话会议中坦言，游戏业务依然是市场关注的焦点，未来其游戏业务也将迎来新的增长点。

所以以这种方式重启《节奏大师》的逻辑来看，或许腾讯想继续在游戏业务上寻求增长，但与其把希望寄托在预期尚不明朗的新产品上，不如押宝在游戏业务上。之前爆过的IP，来杀的时候记得先“赚点钱”。

本文来自微信公众号，作者：三一君，36氪授权发布。