居十方 剧透的尺度在哪？行业又如何做好保密工作？

目前春节档的六部重点影片中，《麻辣烫》率先掀起热搜：1月11日，贾玲在微博晒出自己的心路历程，并宣布影片将于春节首日上映。新的一年。 #贾玲减重100斤#爆炸，第二天，新预告发布，#这不是贾玲的手臂#再次登顶。 这两天，毛桃双平台想看《麻辣烫》的人数增加了近17亿。

但在此之前，还有一个小插曲：在官宣前一周，一张疑似贾玲减肥后的照片被泄露。

图片中的女孩长得像贾玲，穿着粉色上衣跳绳，身材瘦了不少。 这张照片的泄露很快引发了贾玲新片的第一波讨论。 不过，从大量证据来看，这或许并非片方主动，甚至可能打乱宣发节奏。

同样，不久前，《繁花》中的A先生替身在社交平台上晒出了自己和辛芷蕾的合照。 剧中一直神秘的A先生有一张脸。 一些观众非常不满，认为这是一种破坏性的行为。 消除了A先生的神秘感和剧情的空白（很多人怀疑A先生是胡歌扮演的）。 该替身演员后来发表了道歉，该帐户不久后也被取消。

短视频兴起后，剧透式营销并不新鲜。 甚至还有于正、郭敬明这样的主动剧透。 他们想把化妆、取景等每一步都公开给观众，但像上述“特例”的出现也引发了思考：剧透的规模有多大？ 业界如何保守机密？

有热量是好事

剧透式营销由来已久。 2019年《复仇者联盟4》上映前，制作了专门的防剧透宣传视频。 这个动作引起了观众的好奇心，产生了讨论话题，还衍生出了很多表情包。 人们为了不被剧透，纷纷涌来观看首映。 最终，《复仇者联盟4》票房近2亿，占当日票房的87.4%。

2020年，《姜子牙》上映前，“毒舌电影”抖音账号发布了三段评论，获得数亿浏览量、400万点赞、10万条评论。 第二天，《姜子牙》的想看人数就突破了200万，这种主动剧透的做法，实际上激发了用户的观影兴趣。

但最近《麻辣烫》减肥照片的泄露以及A先生的替身照事件显然是另一个负面的方面。

1月11日，贾玲在微博透露自己为了拍摄《麻辣烫》整整瘦了100斤，很快这一趋势就火了。 过去一年，为了保持神秘感，贾玲主动消失在公众视野中，没有参加新一季的《王牌对王牌》。 剧组也没有出席微博之夜的红毯。 全网都在寻找她的近照，终于找到了一张去年4月张小斐微博上发布的照片​​。 照片中她的脸型明显发生了变化。

在那条长微博中，她提到：“我知道自己瘦了100斤，现在和大家见面就是对电影最好的宣传，但又舍不得离开，怕打扰大家。”电影带来的惊喜，所以我不想让你们以为我只是拍了一部关于减肥的电影。” 这似乎是对前一周疑似被泄露的瘦身照片的回应。

从一些线索来看，这个“剧透”很可能不是剧组主动的行为。 首先，照片被泄露时，该片尚未正式官宣，官方也从未对此事进行正式回应。 有人认为这可能是AI换脸的复合，也有人发现微博上最先发的瘦身照片大多都是“夹”的。近日，董宇辉在直播中也提到自己看过这部电影，甚至与贾玲辟谣：“网上流传的那些照片都是假的”。

不过，无论是不是真人照片，“贾玲减肥照”事件确实掀起了第一波热潮。 百度指数显示，“贾玲”搜索指数在1月4日至6日出现第一波小峰。

官宣后，讨论的焦点就集中在减肥这个话题上。

瘦身照的泄露成为了一个模糊地带，一切都成了刘慈欣的话中的“嫌疑链”，但客观地说，确实为影片的早期火爆做出了很大的贡献。 也证明剧组很清楚网友的担忧。 官方预告片中还从后面展示了一个肌肉发达的身影，但一转身，却是张小斐。

贾玲的减肥确实是《麻辣烫》当下最大的卖点。 早在去年6月，“贾玲为了新角色想减重100斤”就曾登上热搜话题。 当时，大家都知道她正在筹备新电影。 为了把减肥是否成功以及减肥效果留到最后的悬念，这些只有在大年初一才能在影院看到。

当《繁花》中的A先生的替身在社交平台晒出与辛芷蕾的合影时，《繁花》距离大结局还有两天，A先生的身份和结局还没有被揭晓。 男主角此时冲出来“露脸”，引起了网友的不满。 他们认为，这影响了观剧的神秘感和必要的留白，破坏了观众对A先生的不同想象。

最终，这位替身演员删除了自己的博客并道歉，账号也很快被注销。

从结果来看，这一集对于《繁花》本身的热度和口碑并没有太大的影响，但目前观看该剧的观众并没有留下什么好印象。

也有剧透直接造成较大影响的情况。 热播的《刀剑六》中，主角之一鞠世芳原本并不是周立杰扮演的。 《剑六》开播不久，鞠世芳等角色的路透照就遭到批评，网友认为演员们与角色根本不相符。 没过多久，大家就发现编剧换了人。

除了这种被动剧透之外，还有来自片场的主动剧透。 比如于正的《五福》最近在微博上推出了化妆直播。 主演们化着妆一一出现在镜头前，让粉丝提出自己的意见，主创们也做出了相应的回应。 回应并修改。 今天下午他还在微博晒出了拍摄花絮，剧透了剧中几对情侣的吻戏。

营销人员心目中的剧透节奏是怎样的？

一般来说，电影制片厂在电影上映前都会对剧透程度有一定的要求。 尤其是带有悬疑、反转元素的电影，主创会对宣发节奏有明确的把控。

以《怒潮》为例。 影片波折重重，留到最后的悬念是，看似不在同一阵营的三位主演，实际上却联手布下了复仇情节。 负责影片营销的潇潇告诉小雨，“影片上映前，导演和片方都不想我们告诉观众，三位主角其实是同一阵营的，他们还想保留悬念。 直到发布一周后，这些材料才“将展现他们的真实关系，然后聚焦于三名男子为家人和受害者报仇的故事”。

去年夏天热映的《消失的她》在上映半年前就在海南国际电影节首映。 当时的观众被告知，“希望你们不要在社交平台上剧透”。 影片在上映前的营销力度也明显以悬疑为主。 早期的宣传海报上都写着“极限逆转”。

端午节过后，电影越来越火，营销也配合社会话题聚焦“恋爱者必看”、“渣男有什么错”、而“带你去看海底星空”，相当于彻底揭开了电影中最大的悬念点。 男主何飞的动机和杀人手段全部暴露。 对于官方的爆料，一位营销人员告诉富谷君，“到了这个阶段，电影的核心问题已经完全从悬疑转向了渣男话题，所以剧透即使破坏了一些悬疑迷的观感，对观众来说也没有什么好处。”更广阔的市场。 只有优点大于缺点。”

剧情反转是电影前期预热过程中吸引核心悬疑观众的关键点，因此营销节奏也需要按部就班。 此外，新演员、新角色、新形象的神秘面纱也可能成为上映前的营销噱头。

比如《封神第一部》中饰演妲己的演员纳冉，为了保持神秘感，在上映前就没有接过任何其他角色。 在陈可辛执导的《我自己》中饰演李娜的演员一直是业内外关注的焦点。

贾玲在《麻辣烫》中减肥100斤也属于此类，但笑笑认为“演员在国外减肥的情况并不少见居十方，一个角色能减掉或增重多少？这种体型改变是演员专业度的体现，但在中国，这往往成为一个噱头或者营销点，至于效果，最终还是要看演员体型的改变是否起到了关键的推动作用。情节，以及电影本身的质量。”