天天快报 腾讯PCG1.85亿日活数据，插根都能开花

腾讯有什么好玩的

内政地位蒸蒸日上。

前段时间，腾讯将腾讯信息流服务统一升级为“腾讯看店”，将旗下天天快报、QQ看店、QQ浏览器信息流三大产品整合升级为“腾讯看店”。 与此同时，腾讯宣布，腾讯看店各平台去重后的日活跃数据总量达到1.85亿条。 本周，腾讯PCG又进行一波架构调整。 作为PCG旗下腾讯的重点，它将由目前信息流平台产品部、兴趣阅读产品部、浏览平台产品部7个部门架构调整为按照内容引入、分发技术、和用户增长。 每个中心都属于腾讯的 Line。 腾讯的负责人尹宇和他的团队被提到在PCG中处于更核心的位置。 这是继腾讯930之后，腾讯在信息流内容领域的第二张卡。至于第一张卡企鹅，官方的说法是“第一阶段任务已经完成”。 从各个方面都可以看出，腾讯的亮点正在大举到来。 只是腾讯这次打的牌有很多值得关注的细节。 流量出色的尹宇此前是即时通讯线负责人，主要负责QQ和QQ亮点。 去年腾讯930之后，尹宇被任宇欣任命为信息流业务负责人。 腾讯方面目前势头正盛，之前也有过各种准备。 今年4月，QQ看点推出独立APP“看点视频”。 当时PCG相关人员向总裁透露，看点视频将相对独立于企鹅系统。 今年5月，音宇宣布整合天天快报、QQ看店、QQ浏览器。

在殷羽手下成长起来的QQ数据一直都相当优秀。 俗话说，凡是有交通的地方，“插一根杆子，百花齐放”。 QQ看店自上线以来就默认在导航栏打开，自然得到了QQ流量的支持。 QQ的亮点与联系人列表、消息列表并列，占据了导航栏的C位。 对比微信，看看一级入口。 QQ的亮点地位要重要得多，带来的导流效果自然也是一样的。 不言而喻。 如此有利的区位带来的好处也体现在了各种数据上——在去年的季报中，腾讯首次宣布QQ看店的日活跃用户突破8000万，而去年11月的日活跃用户数更是突破8000万。 QQ看点突破1亿。 。 当然，不可忽视的是，QQ看店是在QQ社交生态中成长起来的。 在算法推荐的基础上，还推出了“biu”等社交分发创新模型。 可以说是最早的“算法+社交”内容平台。 因此，总裁一直认为QQ看店是腾讯内部最成功的信息流产品。 以至于在腾讯2017年年会上，马化腾和刘炽平在演讲中重点关注了QQ看店。 小马直言，QQ看店在过去的一年里“取得了巨大的成功”。 据《财经》报道，腾讯看店三大产品中，QQ浏览器DAU在1.2亿左右，看点快车DAU在3000万左右，QQ看店表现最好，达到2亿（总裁认为这句话的正确表达应该是——QQ看店DAU在其巅峰时期甚至达到了2亿）。

可见，QQ看店依然是腾讯看店体系中的佼佼者。 从DAU来看，腾讯看店的这一波综合流量水平或许能够与今日头条形成一定的竞争。 加速流量变现 从各种意义上来说，腾讯需要在信息流领域建立强势地位。 在腾讯方面近期的一系列操作中，内容和商业化基本是同步推进的，但商业化似乎被放到了更重要的位置。 这是可以理解的。 毕竟，腾讯的信息流业务此前已经商业化，并产生了不错的收入，但腾讯的看点似乎正在加速变现。 过去几年，腾讯一直在努力寻找游戏收入之外的新增长点。 相比转型B、拥抱工业互联网这种押注未来行业前景的举措，扩大信息流、提升广告变现能力是目前最有前景的。 收入增长点之一，而且相对而言，利润率较好。 据腾讯看店预测天天快报，明年腾讯看店的短内容消费量将增长5倍，整体商业收入将增长30倍。 从腾讯近期的财报中我们也可以看到，腾讯以传统视频广告为代表的媒体广告收入呈现下降趋势。 在其三季报中，录得同比下滑28%、环比下滑17%的双跌。 相比之下，以信息流广告尤其是朋友圈广告为代表的社交等广告收入则呈现上升趋势。 腾讯信息流业务将肩负起弥补此前其他广告收入下滑的重任。 加速商业化是正确的做法。 前面提到，QQ流量对于QQ看店乃至整个腾讯看店体系都非常重要，但QQ本身却在走下坡路。 腾讯第三季度报告显示，QQ月度总活跃度和QQ手机月度活跃度同比、环比均呈现下降趋势。 QQ甚至推出了微信小程序，被外界认为是试图利用微信流量来养活QQ不断下滑的月活跃度。