天龙八部手游年度盛典在云南大理古城垒翠园盛大举行

这次活动最大的价值就在于，非常诚恳的在现实中构建了一个游戏世界，供玩家在其中遨游。

12月26日，《天龙八部手游》年度盛典在云南大理古城雷翠园举行。这次年度盛典包括天龙灯光秀、奇幻音乐会、文创游园会，共持续5天。12月27日起，园区将对所有游客开放——届时他们将看到一个崭新的雷翠园。为了参加这次年度盛典，我来到了大理。

雷翠园周年庆典

初次相识

说实话，我并不是《天龙八部》的读者和观众，也不是PC和手游的玩家，这个IP对于我来说完全是陌生的。

在我的成长过程中，我并没有太多机会接触《天龙八部》：小说过了一定年龄就看不下去了；老电视剧的画风有些过于老套；《天龙八部》PC 游戏推出的时候我还很小。对于 70、80、90 年代出生的人来说，他们可能通过某种渠道自然而然地进入了这个 IP 的世界，但当我这个 95 后开始接触各种文化产品时，武侠类的产品已经不受欢迎了。

《天龙八部》手游于2017年上线，上线之初，它似乎是一款为了延续端游玩家怀旧情怀而打造的产品。用一位网友的话来说，“你不懂这些老端游玩家对于怀旧情怀有多执着。”对于这些玩家来说，最早一代的《天龙八部》端游是他们在网上社交的方式，他们在游戏中结识了各式各样的朋友，建立了深厚的友谊。而这份友谊，当然也和《天龙八部》息息相关。

因此，即使现在人们有很多陌生人社交渠道，这些老玩家也成为了《天龙八部手游》的忠实用户。之前的情怀也延伸到了手游上。自 2017 年上线以来，《天龙八部手游》累计注册用户数达到 5500 万，至今仍是武侠 IP 手游中最成功的——考虑到这个 IP 和整个游戏系列的长寿，这确实让我很惊讶。

众多球员来到雷翠园参加年会

运营三年的《天龙八部手游》也在寻求改变。《天龙八部手游》总策划钱洁告诉笔者，自2017年上线以来，这款产品最大的变化就是情调的逐步升级。“原本我们只是针对端游的用户，做他们喜欢的东西，但后来我们把这种情调越来越扩大，进来的用户不仅仅是端游的用户，还有《天龙》的IP用户，还有一般武侠IP的用户……”她说，“针对这些用户，我们提供的内容不会局限于《天龙》，会加入更多的文化元素、历史元素，甚至真实的北宋事件，让这个世界逐渐丰富起来。”

天龙八部手游就像一个粉丝圈，吸引到的人要么喜欢端游，要么喜欢天龙八部、武侠题材。那么它对新玩家友好吗？尤其是对于我这种95后、没有基础知识的女性玩家来说，它的吸引力在哪里？

《天龙八部手游》品牌经理大元向笔者透露，《天龙八部手游》品类可能没有一些热门品类那么多女性玩家。“我们的女性用户占比在20%到30%，基本都是被这个IP、武侠文化或者电视剧吸引过来的。”他表示天龙八部3职业介绍，“但随着我们营销内容的增加，这款游戏可能会更加符合年轻女性用户的喜好，比如捏脸、换装、休闲社交玩法等，让MMO世界更加多元、更加丰富。”

运营三年多来，《天龙八部手游》的核心任务之一就是不断拓展新用户。“比如95后、00后等更年轻的用户，对玩法的偏好就不一样。”大元说，“我们不会严格定义经典和创新的比例，而是尽量兼顾游戏不同阶段的用户分布，在游戏上线后进行用户调研，根据用户需求改进产品方向。”

《天龙八部手游》正在逐渐兼顾更多元玩家的需求。比如针对大理的文创活动，游戏中一条重要的故事线就被拍成了爱情故事。“这是在大理白家典藏的历史渊源中找到的原型，加入了一点自己的创新，做成了一个故事。”钱姐说，“一个白族姑娘是典藏派首领的女儿，一个汉族小伙子爱上了她，但他很难融入当地文化。后来，我们通过各种小游戏、小活动，帮助这个小伙子追女孩，融入当地文化。慢慢地，他就被当地人接受了，把一些汉族的东西带到了当地，也从当地人那里学到了白族的东西。最后，两人终于成了一对情侣。”

女性玩家们对这个故事反响热烈，这也给了开发者一些启发。毕竟《天龙八部手游》应该是属于大家的世界。在现实世界中，每个人都应该有自己的幸福和价值。

花园里的梦

为了让《天龙八部手游》的世界更加多元丰富，在游戏内创意紧跟时代潮流的同时，游戏外的新兴文创产业也在开辟另一条道路。

作为一个新的文创落地点，雷翠园的布局超出了我的想象。一进园就看到各种在扮演《天龙八部》中的不同角色，路过时，朋友一一给我讲解：这是王语燕，这是段誉，这是乔峰……一共6位工作人员分别扮演《天龙八部》中的6个主角，但现场穿着古装的人要多得多。几位头戴草帽的船夫在湖中撑起渔舟，衣着华丽的小伙子在亭子里下棋，卖酒的摊贩大声吆喝着，从酒坛里舀酒，盛在大碗里端上来。

雷翠园里随处可见身着精美服饰的

这是《天龙八部手游》品牌方提出的方案。品牌经理大元在采访中告诉我，“在看到今天这个实景之前，我们并不知道这个活动能走多远。”当时他们为这个活动提出了两个方案，一个比较保守，只是邀请一些中国风歌手开演唱会，另一个比较创新，打造全套沉浸式的武侠体验，“可以和这个园子里的所有环境融为一体。”最终他们选择了一个比较冒险的方案，才有了我们看到的这个活动。

整个环境给人的感觉相当神奇——就像现代世界出现了一道屏障，而屏障就是《天龙八部》的世界，让参​​与者完全沉浸其中。根据游戏世界观构建一个新世界，让玩家在其中获得身临其境的体验，这并不是第一次，但这次活动的规模和投入程度让我感到惊讶。

这次活动最大的价值就在于真诚地构建了一个现实中的游戏世界，让玩家在其中徜徉，这当然是有意义的，它的影响会潜移默化地改变每一个人——让老玩家感到亲切，引发新玩家的兴趣。

在这个行业，我见过各种各样的新文创，从业者都希望新文创能赋予产品新的生命力。我参加过一些已经试点的文创展，但想要有沉浸式的体验，又谈何容易？但《天龙八部手游》似乎做到了。他们圈定了雷翠园这么大的区域，精心打造成《天龙八部》的主题公园——当你在园中漫步，与各种人物擦肩而过时，你甚至会觉得自己不是在参加新文创活动，而是真的置身于游戏世界。

游戏模式与环境相匹配。品牌为这个乐园设计了一些非常有趣的游戏模式，既有轻松的气氛，也有严肃的流程和故事情节。六位知名角色各自都有各自的主线任务玩法。游客可以与“王语燕”和“段誉”等人打卡合影，还可以参与竞猜活动赢取奖励。其实，我参加游园会的下午，就看到很多人拿着卷轴跑来跑去，在园区的不同景点盖章，整个游园会相当热闹。

“走进武术圣地大理”

目前，《天龙八部手游》也配合此次线下活动，开启为期两个月的活动季。

这次游园会的目的不仅仅是为了推广游戏本身，更希望通过游戏的影响力，来宣传大理和大理的文化。大理的很多传统非物质文化遗产，在展区都有一席之地。比如，白族扎染、弥渡灯、石雕……手工艺人在公园里摆起自己的摊位，向游客介绍他们独特的文化。

将游戏与传统、民俗特色结合起来，其实是近年来的行业趋势之一。仅腾讯一家，在过去一年多的时间里就尝试以各种形式将游戏与民族文化、地方特色甚至扶贫活动结合起来。这并非《天龙八部手游》第一次与大理合作，总策划小倩告诉笔者，“武林胜地”是《天龙八部手游》中的一个活动形式，之前与华山有过合作，这次与大理也将用这种模式，“武林胜地走进大理”。 她介绍说，“两个月内会有7个小活动，比如我们第一个月的主题叫‘风花雪月，自由在大理’，四个小活动都是根据风花雪月四个概念定制的，比如采花、编花篮等。同时玩家在游戏中也会体验到大理的风景，包括当地的特色，比如当地的美食、竹竿舞等，这些都是研发方做的一些事情。”

雷翠园里有各种充满武侠韵味的场景

《天龙八部手游》想要做的不仅仅是在一个乐园里展示游戏的风采，更希望用更深层次的文化内涵作为这场盛典的底色，同时也成为游戏社会价值的重要支撑。

更大的举措是增加了新的宗派。《天龙八部》手游新加入了天藏宗，开发者根据这个宗派的特点做了一整套设计，包括人物性格、职业特点、服饰风格等。倩姐告诉我，“天龙八部里天藏宗比较少见，但在整个武侠圈还是很有知名度的，对于武侠爱好者来说，对天藏宗有一定的概念。”她补充道，“天藏宗本身有着很深的历史文化渊源，我们做的事情就是要体现这种气质。”

在游戏这种开放的环境下，能做的事情远比小说、电视剧多得多。“游戏是一个开放的环境，玩家可以自由接触各种事物，所以游戏的世界观其实比传统艺术形式更大、内容更丰富，才能经得起玩家这样的体验。”总策划肖倩说，“比如小说里可能只提到一个宗派的名字，但游戏要为这个宗派设定一整套的组织架构、背景资料、人物关系、宗派关系……这是比小说丰富得多的设定，意味着在经典作品上做出一些创新。”

追求价值

一个已经运行多年的IP作品该如何应对如今的新世界?一方面，它显然是很多玩家心中的记忆，另一方面，这种记忆也可能在一定程度上阻碍年轻人对它的了解、加入。

但《天龙八部手游》或许迈出了正确的一步，他们尝试在游戏中强调中国传统文化，尝试在游戏中加入更多元、更丰富的内容，尝试让大家在游戏中产生共鸣、被感动。

这个全新的雷翠园，将成为不同圈层玩家之间的新纽带。

“未来，天龙八部手游还会继续融入更多非遗内容，让更多年轻人通过这样的游戏接触中国传统文化。”品牌经理大元表示，“同时，不同年龄段的用户也会通过这款游戏构建自己对武术的理解和解读，武术成为一种新的时代精神。‘大侠报国，大侠报民’，只要你为国家、为民族、为身边的人做出贡献，我认为这就是武术文化在当今的一种体现。”

我想人们已经逐渐达成共识：未来最好的游戏不仅仅是游戏，更是一种艺术形式、一种表达方式，甚至是一种文化传承的手段。拓展游戏可能性的边界，与广泛的社会文化相结合，或许会赋予游戏新的生命力。

不同的玩家——无论是小时候偷偷在课堂上看过三联版《天龙八部》的老玩家，还是从电视剧里认识萧峰的玩家，甚至是对《天龙八部》不太了解的新玩家，游戏都能为他们提供专属内容，他们也能在游戏里获得属于自己的乐趣。这就是《天龙八部》手游接下来要做的事情。当然，我们也期待《天龙八部》手游能不断推出更精致、更有针对性的内容，让更多人沉浸在游戏的世界里。

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安娜编辑

我爱自然，其次才是艺术。我用生命之火温暖双手。当火熄灭时，我便准备离开。