暴走漫画的兴衰：以内容孵化人物 IP，成也萧何败也萧何

2019年9月6日，爆走漫画为总编辑、公司顶级网红王尼玛举办葬礼。

视频中，王尼玛头戴花环独自坐在鲜花和相框中间，舞台下方的“两千名”员工身着黑衣，在《今天是个好日子》的BGM下抒发悲伤之情。

大事件第六季最后一集

这是《大事件》第六季的最后一集，这部剧集恶搞、混搭，而且“阵容强大”，暴力气息十足。

从漫画社区上线到停刊，11年来，爆走漫画是一些人的青春记忆，也曾受到不少质疑，直至陷入危机。

它伪装成MCN，用内容孵化人物IP，再用人物带货的模式，更贴近金钱，灵活且难以管控。

成功取决于这套规则，失败也取决于这套规则。

以人为本的知识产权代理机构

爆走漫画是一家什么样的公司？

答案有漫画、动画、MCN甚至游戏公司等等。但在有粉丝看来，爆走大行动自2013年成立以来，就是一家以MCN、网络综艺为掩护，以孵化网红、IP为主的经纪公司。

暴走漫画

它以UGC社区起步，积累原始用户，通过各种热门网络娱乐内容形态进行扩张，最终成长为估值40亿的网红工厂，进而利用已有的人物和节目IP进行产品扩张和变现。

暴怒漫画融资记录

这种模式更接近金钱，变化多端，容易受到资本的青睐，但也需要极高的人员管理水平、内容把控能力，以及成熟的商业体系来支撑。

包满的没落暴走漫画脑残对话，就在于其在推行这一模式的过程中，没有得到足够的支持，没有坚持到最后。

UGC 社区才刚刚起步，注定活跃而无序

最早期的爆走漫画是一个近乎无序的UGC漫画创作社区，这或许决定了它的基因里注定活跃、爆发、无序。

该公司由王尼玛于2008年创立，采用北美暴走漫画素材、产品逻辑和自主研发的漫画编辑器，用户可以免费使用素材创作和分享短篇漫画。

早期 Rage 提供的 Rage Comic 材料

借助广大用户的个性化、社交化需求，以及当时地吧、魔兽世界等形成的“内涵化”风潮，爆走漫画官网和其简单、易出bug的客户端在2008-2010年间迅速吸引了大量用户（有消息称2009年用户量超过300万，但无法核实），但社区本身并没有成熟的盈利思路，也无法判断用户的付费意愿。

于是2010年，社群组织者王尼玛与职业商人任建相识并成立了西安陌陌信息技术有限公司，业务范围主要包括艺人经纪、广播电视节目制作、文化艺术活动承办、生活用品开发、动漫游戏开发发行等。

据包漫早期员工透露，从2010年开始，包漫的发展定位已经不再是社区、工具，他们希望利用那群有强烈表达欲望的年轻用户做更多的事情，找到主心骨，并围绕它拓展整个网络娱乐内容产业。

抱着这样模糊的想法，宝漫在2012年推出了《无脑对话》系列节目，增加分享频率和品牌曝光度，吸引更多用户，同时将主力KOL/网红王尼玛推上风口浪尖。宝漫也开始将业务重心从漫画社区转移到网络综艺节目上，模仿《好事多磨》打造出一系列可以输出观点的脱口秀节目。到了2013年，节目正式更名为《宝漫大事记》。

早期的“暴走大事件”，明显的模仿

凭借着用户资源和具有长远发展潜力的创意，包满还于2012年、2013年获得了来自盛大资本、创新工场等数百万元、数千万元的A轮、B轮融资。

B轮融资完成后，CEO任剑官方宣布，两轮融资主要用于内容和IP打造的投入，公司管理、与艺人、作家的商业合作、社区管理等均没有明显变化，保持原样。

据2013年参与创作《暴走大时代》的编剧、演员透露，当时的合作极其“人性化”，主要以口头协议为主，甚至不需要合同和法律介入。同时，暴漫打出“小孩子不宜读暴漫”的宣传语，一方面用来区隔用户，另一方面其实也暗示节目和社区中存在轻度暴力、色情等内容，以“招揽客源”。

这导致大部分早期创作者和观众对于内容红线认识不足，相当一部分节目与IP的对接都建立在“高危”的内容和观点上，这些都是隐患，但公司相当长一段时间都没有做出改变。

这种活跃、爆发却又无序的基因，注定了包蛮在随后的几年里一路崛起，巅峰过后又走向衰落。

用程序带人，用人带程序

B轮融资后，包漫开始致力于网红、新节目IP的孵化。

2012-2016播出时间表

2013-2014年期间，爆走漫画相继成立上海爆走信息技术有限公司、北京分公司，并推出了《每日爆走》、《爆走看电影》、《编辑部故事》、《爆走恐怖故事》以及多款“恶作剧系列”手游。

一些《》游戏

截至2014年9月，该公司已获得数千万美元C轮融资。除了王尼玛，《暴走大事件》、《暴走看身片》等节目还打造了唐丸、张全蛋、织锦等多位网络红人。其中，唐丸和张全蛋更是接连接到广告和商演邀请，据悉单场出场费近数十万元。

张全蛋，因《暴走大时代》成为B站等社区当红鬼畜明星

此时，《暴走大事记》的赞助方式已从单集小品牌赞助，变为整季大品牌独家赞助+单集广告。在培育阿花、队长等新IP的同时，还借力各类网红形象，打造了《暴走小课堂》《无脑师兄》《暴走路阿路》《暴走MC》等多档节目。

可以说，早在2014年年底，爆走漫画就已经摸索出利用电视剧打造网红IP，再利用网红IP推广新品的思路。为了扩大这一模式形成的资源池，寻找更多变现机会，他们开始更加迅速地扩张。

2015年开始，爆走漫画在旗舰节目《爆走大事记》之外，开始增加不同类型的脱口秀式综艺节目，如《王尼妹快递》、《爆走什么鬼》、《爆走玩什么游戏》等，同时成立北京爆走文化发展有限公司和爆漫影业，并投资多家动漫公司。

2015 年和 2016 年对外投资

由于包漫IP以人为本，商业合作形式更加灵活，回报周期更短。成熟的网红形象可以通过接广告、上节目、代言、拍电视剧等方式直接为公司创造收益，而不必像动画、影视IP那样承受制作成本和周期的压力。

这种多网红、多领域产品的集中爆红，让包漫在2016年至2017年走向了创业生涯的巅峰：旗下APP下载量突破4000万，粉丝数突破1亿，“包漫大行动”创下了优酷创收平台会员单月收入最高纪录。公司本身也在2017年8月完成数千万元D轮融资，估值超40亿元。

辉煌过后，那些曾经帮助它扩张的紊乱基因终于来讨债了。

集体失去对人员和内容的控制

由于管理和内容管控混乱，包漫自2018年起进入痼疾阶段。

首先，这家“以人为本”的IP代理机构首次体会到了人的不可控性。

据包满前员工介绍，2015年公司进入快速发展期，员工、合作伙伴、客户数量激增，但内部管理却较为松懈，分工不明确，责任落实不到位，合同纠纷频发。这导致2016年至2018年公司员工流失率激增，除核心创意团队外，很多重要岗位都由应届毕业生或转行的外部人员担任。

这一情况导致了一些资源的流失，也影响了公司内部的团结和几个节目的正常创作和盈利。

后来“因为整体福利还在快速上涨，领导也没太注意这些事情”。

到了 2018 年，这种混乱局面终于失控了。

2018年5月，《暴走大事件》因节目中恶搞民族英雄而被迫下架整改，虽然后来更名上线，但内容方向的突然调整，让节目整体基调发生了很不自然的变化。

重新上线的《大事件》仅在哔哩哔哩以UP主身份上传播放，其他平台均屏蔽搜索

原来以讽刺幽默形式传递价值观的《大嘴巴》《不羁夜》《暴走大事件》变得保守，而一档对“正能量内容”进行严格要求的新综艺，让一批原来看惯了边缘内容、认为恶搞不是犯罪的用户感到不适。

据《暴走大事件》商务人员透露，节目因“侮辱民族英雄”被下架整改重播后，赞助商数量、观众数量、节目质量都大幅下降，此次事件也彻底引发创作团队和公司内部矛盾。停播的几个月里，内容制作和业务方面出现人才大流动，内容方向难以确定。相比金钱，人员和内容的流失或许是《大事件》下一季无法安排播出的隐患。

8月，演员李迪（汤丸）的合约纠纷再度挑起宝漫与其孵化的网红IP之间的矛盾。相比于高薪和企业品牌可以迅速取代的普通员工，已经凭借资源培育出来的成熟角色IP的流失更为难以应对。

唐丸微博

据汤丸介绍，前几年，爆走漫画在与演员签约时，存在着合同不严、违约、挤压利润和片酬等问题。从2018年开始，爆走漫画里的色情鉴定师、排便师汤丸将不复存在，演员李迪将以个人演员身份重新进入演艺圈。

同月，爆走漫画CEO任健也在社交平台做出解释，但未谈及商务合作的具体细节，仅称创业不易。

事实上，爆走漫画的模式确实不易，人性化的IP孵化和运营比数字化产品能更快被用户接受，成本更低，赚钱更快更灵活。不过，除了王尼玛可以通过配音软件和类似体型的人来替换外，其他角色如唐丸、张全蛋、阿花、船长等，都不是严格意义上可替代的“公司资产”。

当这些IP因为不适应管理和分成制度而选择永久离开包满世界时，在主播、Vlog、新晋网红大爆发的时代，包满模式是否还能创造出新的唐丸，实现快速更替再生？这是一个很难判断的问题。

或许包漫本身也意识到了这一模式的瓶颈，自2015年专注投资动漫CP以来，便不断尝试超越原有模式的转型。

未来机器城，改编自王尼玛的漫画

其中《Next Gen》（《Go! 》）于2018年5月获得万达和阿里巴巴的投资，由两大巨头联合在中国发行，影片的海外发行权（英文名：Next Gen）也被这家流媒体巨头以3000万美元（约合人民币1.8亿元）买下。

然而，受制于“五一”事件后品牌口碑的变化以及制作、发行能力的限制，该片自7月底上映以来，票房仅为惨淡的1684万元。

与此同时，爆走漫画另一部主旋律电影产品《爆走漫画的白日梦》预计将于2020年上映。

如果在王尼玛“去世”后的一年多时间里，爆走漫画还不能找到新的出路，那么这场白日梦或许就只是白日梦了。