跳一跳火爆背后：腾讯小程序应用生态野心初显
“最近睡得不好。”眼窝有两个黑眼圈的高波（化名）和记者聊天。前一天晚上，他苦练了4个小时《跳跳》，超越了13位好友。据他透露，和一群三年前刚毕业的大学同学炫耀自己在《跳跳》中的排名，是他每天都会做的事情。
几乎每次微信在主屏上做出举动，总能引发一波“现象级”的刷屏风潮，这一次也不例外。2017年末2018年初，伴随微信更新而上线、触达数亿用户的小游戏《跳跳》，几乎在一夜之间成为与《绝地求生》齐名的“国民游戏”。在业内人士看来，《跳跳》全民热潮的背后，是腾讯打造基于小程序的应用生态的野心。
《跳一跳》火爆催生月销破万的“外挂”
已经是午夜时分，高博（化名）还在《跳跳跳》中玩得不亦乐乎，他的积分已经达到了293分，但在好友排行榜上却只排在第14位。
《跳一跳》的突然走红，有着近乎必然的原因。在微信最新版本中，下拉首页会出现一款名为“跳一跳”的小游戏，点击即可进入游戏。根据点击时间的长短，棋子会跳过不同的距离，落到下一个格子上得分。如果掉到地上，游戏就结束了。
就是这么一款玩法简单、可玩性不是很高的小游戏，几乎在一夜之间引发了全民的“跳跳”狂欢。
“微信更新后，我就一直刷，停不下来。”“我女儿班上的小朋友都在玩，我也跟着玩起来了”，“看到我们公司的领导也在玩，分数比我高多了。”不少微信用户向新京报记者讲述《跳跳》的火爆，以及它给他们带来的乐趣。
《跳跳跳》之所以如此受欢迎，除了微信主屏毫无阻碍地将《跳跳跳》推送给9亿用户之外，更重要的是好友分数排行给游戏带来的社交属性。“因为群里的人分数都比我的高。”高波解释了自己为何乐此不疲地在《跳跳跳》中不断刷高分。
与很多热门游戏类似，火爆微信朋友圈的《跳跳虎》上线短短几天内就迅速催生出大量“高分秘籍”和各类“外挂”，从一款“国民游戏”变成了现象级的“国民话题”。
“‘跳跳’攻略’、‘跳跳’得分’、‘跳跳’作弊”等关键词成为网友热搜。为了在游戏中取得高分，在好友得分榜上名列前茅，有网友总结出了连跳、停顿、手感、力度等加分作弊手段。
还有一些“科技痴迷”的玩家，发明了一种“物理外挂”，用小型机械臂和尺子测量格子之间的距离，输入到电脑里，让机械臂自动调整按压屏幕的时间长短。
除了“自娱自乐”的“技术极客”外，还有通过提供有偿“培训”和“外挂”服务，赚取数万元的商家。
如果你在淘宝上搜索“跳一跳”这个关键词，会看到不少“跳一跳”代练、“跳一跳”高分神器等服务。新京报记者发现，相关服务价格从1元到30元不等。其中，售价5元左右的店铺中，不乏月销量千单以上的，更有部分商家月销量过万。
微信希望利用“跳一跳”功能振兴小程序生态系统
2014年，腾讯通过推出“微信红包”活动进入移动支付阵营，微信支付迅速成长为支付宝的重量级对手。
2017年初，微信推出小程序，受到业界极大关注。然而随后的一年，小程序似乎陷入低迷，直到“跳跳”突然火起来。
面对全民掀起的“跳跳”热潮，业内普遍认为腾讯另有打算。在业内人士看来，以“跳跳”为代表的小程序生态正被微信逐渐激活。
2016年12月28日，张小龙在微信公开课上首次全面讲解小程序，“无需安装APP，触手可及，即用即走。对于需要提供线上服务的小商家来说，小程序可以解决网站、APP、公众号在移动端无法解决的痛点。”
按照张小龙当时的描述，小程序不会和手机APP争流量，也不会和成熟APP争场景。小程序坚持去中心化，不会通过应用商店分发、排名、推荐，也不能推送消息。用户需要的时候，它们就在，不需要的时候，它们也不会打扰用户。
在演讲中，张小龙也在现场明确表示，不建议、不限制游戏、新闻、视频等小程序的发展。
但仅仅一年之后，2017年12月28日，微信正式上线“小游戏”。同时，微信iOS版本6.6.1更新后，APP开机画面也变为引导用户尝试“跳一跳”的页面。游戏入口处，也多出了欢乐斗地主、保护萝卜、恋爱消除乐园等小游戏。此外，微信还在公众平台推出了小游戏开发文档。
小程序上线一年来，从新闻小程序“今日头条”跳一跳刷分，到视频小程序“腾讯视频”，再到游戏小程序“交一拖”，相继上线，这意味着微信对小程序的战略方针已经发生改变。
此次更新中，微信将原本位于三级入口的小程序升级至一级入口——主界面顶栏，用户可以通过上拉或者点击的方式快速进入小程序，这一改变让用户能够轻松找到并打开小程序。
“轻应用发展的最大障碍是应用发现效率难以提升。”独立IT分析师唐欣表示，微信对小程序入口的改变，大大提升了用户触达率。
以往用户只能通过搜索或者扫码的方式找到小程序，十分不便，如今主界面顶栏、转发、LBS推荐、发现模块入口、桌面快捷方式、关联公众号等众多流量入口已经为用户频繁使用小程序奠定了基础。
小程序生态下一步仍无用武之地
小程序作为微信的新生态，被腾讯期望成为移动互联网的“下一站”。不过也有人认为，微信的小程序生态梦或许只是腾讯的一厢情愿。
在轻量级应用领域尝试的微信并非第一家，除了微信之外，还有百度、UC、支付宝、小米等玩家。
早在2013年，百度就首次提出“无需下载，搜索即用”的理念，试图解决用户候机时内存不足的痛点，并借助手机搜索入口建立起轻应用分发形态。但相较于用户对微信的旺盛需求，百度并未如预期般成为轻应用的超级入口。
“微信的流量已经太拥挤了”，汤鑫表示，虽然巨大的流量让微信占据了很大优势，但单个应用的流量天花板、轻应用的体量，让游戏以外的应用无法在小程序生态中取得成功。
他表示，虽然小程序无需安装，但由于很多内容需要从网页端读取，不知不觉中会消耗大量手机流量。同时，小程序的使用仍然挤压了原有的用户界面，比如在使用小程序时很难查看微信消息，这必然会影响用户体验，微信也会变得更加臃肿。
更重要的是，相较于原生应用，小程序会将开发者束缚在微信框架内。例如在公众平台，公众号违反规则被永久封禁的情况屡见不鲜。小程序作为封闭在微信内的产品形态，如果违反微信设定的规则，同样面临类似的风险。
同时，为了实现“用完即走”的目标，将对用户的干扰降到最低，微信会将小程序的应用场景限定在用户主动启动的时候，因此小程序开发者很难持续运营；在数据层面，小程序获取数据和用户信息的能力也远不及原生应用，因此微信、开发者、用户都面临问题。
对于小程序，携程微信小程序团队负责人对新京报记者表示，“小程序能给我们带来流量是肯定的，但到底有多大空间，还有待市场去验证。”他称，微信小程序可以给一些没有下载过APP的用户一个体验的机会，当他们从低频转为高频的时候，还是希望他们来下载APP。
某独立手游公司总经理向记者表示，小游戏的游戏包限制为4Mb，仅支持轻量级游戏，对于开发者来说，如何在4Mb内将游戏商业化以及微信对游戏的态度还有待观察。
对于小程序的商业化，腾讯一如既往的保守。当新京报记者问及《跳跳跳》游戏中出现许继商店等元素，是否意味着未来会有商业广告的可能时，腾讯回应称，“目前没有商业上的考虑，我们希望通过《跳跳跳》让大家在忙碌的生活中找回童真、放松心情。”
■ 行业分析
腾讯再次以社交为武器争夺流量
有调查显示，现代人每天使用手机的时间在1至6个小时之间，一些重度用户使用手机的时间甚至超过6个小时。
微信曾是使用时间最耗时的超级手机应用，有调查显示，超过九成用户表示自己在手机上主要使用微信、QQ、微博等应用，其即时通讯+朋友圈+微信公众号的应用组合，切中了现代手机用户的核心需求。
但随着各大互联网巨头对用户流量的争夺，这一局面正在逐渐发生改变，近期有研究显示，今日头条、快手等各类资讯、视频应用在手机用户流量占比正在快速提升。
基于此，有人认为腾讯微信推出“跳跳乐”是想让用户重新回归微信平台。无论跳跳乐背后微信的布局如何，对用户流量和使用时长的争夺，首先才是巨头们的目标。
只有小程序解决了流量入口和用户沉淀的问题，微信才有能力打造小程序分发平台。唐欣指出，广告推广、购买增值服务、交易佣金等都会成为这个平台的盈利模式。
与此同时，小程序的火爆，也会进一步丰富微信的应用场景。“微信能满足你用手机能做的一切事情，这是它的目标。”（记者 杨莉）
