观察|小游戏的“跳一跳”：爆款是最好的跳板

2018年社交平台游戏跨年从《跳跃》开始。

2017年底，一款用户通过按键调整小人能量水平，控制其跳上不同大小、不同间隔的盒子的游戏，在半个月内迅速“跳”进了亿万用户的生活。 半个月取得了1.7亿DAU的恐怖成绩，也成功让“小游戏”概念跃入行业池，引起不小的水花。

转眼间，近五年过去了，整个小游戏生态发生了翻天覆地的变化。 从一开始的分享混乱，到社交链的裂变研究，再到巨头与各工作室的竞争、钱精物的广告变现，再到泡沫的消失，外围资本退出，生态逐渐形成稳定了。

从2017年到今年，小游戏已经产生了不少爆款。 但业界公认，小游戏拥有巨大的流量爆炸能力，可以瞬间成为顶级社交平台。 不过，它的红利期也很短暂，少则几天，多则几个月，而那些火爆一个月以上的，绝对可以称得上是小游戏中的“长寿”。

而当他们去世后，这些昔日的顶尖人物又会怎样呢？

落伍并不可怕，流行款是最好的跳板

事实上，虽然流行的小游戏很快就会过时，但它们的结局也不错。 这是因为小游戏一旦流行起来，上线制作率就高得惊人。

大多数小游戏的成本极低，而且随着变现手段的日益成熟，超高流量一旦爆发，投资产出比将远高于传统游戏。 这种低成本、小人员的发展模式也是如此。 它还可以最大限度地降低开发风险。

据张小龙交代，最早流行的小游戏“跳一条”开发时只投入了四五个程序员，但三天内DAU就突破了1亿，并很快拿下了价值2000万的耐克广告。 如今的“跳一条”仍然拥有一批用户。 虽然已经过时，但绝对可以算得上是成功。

它的火爆不仅赚了很多钱，还帮助其背后的微信小游戏成功进入大众视野。 依托微信海量用户，成为进军小游戏领域的必然组成部分，释放了小游戏市场的潜力。 潜在的。

“跳跃”之后，小游戏风潮汹涌而来。 大量厂商看准了小游戏的社交分享和裂变特性，并围绕这一特性创造了大量的爆款。 《海盗来了》是最好的之一。

《海盗来了》凭借无处不在的分享诱导设计、极高触发概率的分享奖励以及好友间的竞赛，迅速走红，甚至挤掉了热门的“跳一跳”，成为小程序榜单第一名。当时月收入过亿，峰值DAU达到4000万，增长指数远超其他小游戏。

但同样的分享诱因，再次推高了微信小游戏的分享乱象。 大量游戏强迫用户分享，这让微信用户很恼火。 最终，微信官方不得不出台一系列处罚和限制措施。 这才遏制了集体分享小游戏占满整个屏幕的现象。

《海盗来了》背后的疯狂游戏或者说豪腾嘉客早年就以开发休闲游戏而闻名。 2017年，还计划被掌曲科技收购。 虽然最终交易失败，但其自身实力却不容小觑。 。

《海盗来了》走红后，豪登嘉客作为这款热门小游戏的开发商，迅速成为该领域的领先厂商。 随后又发展并代理了“肥鹅健身房”和“咸鱼”。 King”等游戏，他目前是小游戏领域的明星开发者之一。

与他们同行的还有以6人团队开发《消灭病毒》的蓝飞互娱，以及以4人团队开发《动物餐厅》的两英里科技。

前者经过多年的开发和投资，最终在小游戏领域找到了自己的方向。 依靠《消灭病毒》和《旅游串串》扭亏为盈，用户数过亿。 目前仍有《三国全明星》、《少年英雄太白》等产品在持续开发中。 输出。 除了微信小游戏累计收入突破3.5亿之外，《消灭病毒》这款游戏也成为字节系超休闲小游戏市场的开端，正式拉开抖音入局的帷幕进入迷你游戏。

《动物餐厅》走红后，粮米科技立即获得了卓航科技的投资，并稳步发展。 《动物餐厅》也是为数不多的经过近一年的运营，拥有数十万新用户的小游戏之一。 一款峰值 DAU 超过 50 万的游戏。 过去一年，《动物餐厅》在App Store免费榜休闲游戏类别中排名第44位。 目前，两英里科技旗下也有一款类似的游戏《乌冬面旅馆》。 在微信小游戏中取得了不错的成绩。

除了单款爆款游戏和背后厂商的跨越，这段时间字节还凭借《声音跳球》、《消灭病毒》、《我功夫特牛》等系列产品的爆款而抖音庞大的用户群依托数据，成为小游戏的又一巨头。 也作为当前超休闲游戏领域的“热门孵化器”，持续为小游戏及其团队提供孵化帮助和发行帮助。

第一阶段小游戏混战之后，出现了微信和抖音两大巨头争夺市场份额，小工作室稳定生存的局面。 这期间，还是有不少小火爆、销量可观的产品，但现象级爆款并不多，直到“合成西瓜”的出现。

小游戏的流行有什么规则吗？

在《合成西瓜》之前，小游戏最流行的体验是围绕社交裂变进行游戏内的一系列游戏设计，但总体来说还是很难从小游戏的热度中找到稳定的模式，尤其是在爆发以来，小游戏的屏幕刷新具有相当的随机性。

一款沉寂多年的老游戏可能会突然火起来。 一款看起来粗犷简约的游戏也可能有机会一夜爆红。 很多大工作室的辛苦都被淘汰了，很多成本极低的游戏赚了大钱。

一定程度上，《合成西瓜》在集中购买量和引导方面为行业提供了思路，让人造小游戏成为爆款成为可能。

一个周末，借助娱乐圈的吃瓜风潮，简单的合成游戏《合成西瓜》迅速走红，而其背后的微伞游戏没想到，根据当时的数据，《合成西瓜》 》并没有投放任何广告，纯粹靠爆炸性的用户自传播走红。 时至今日，《合成西瓜》在微伞游戏的H5官网上仍有超过4万多人在玩。

值得注意的是，虽然《合成西瓜》的走红是一个随机事件，但微伞游戏却捕捉到了事件背后的偶然变量。 小游戏人气的集中爆发，可以在极短的时间内形成强大的裂变链，从而获得巨大的流量收益。 然而，如何实现集中爆炸是一个需要考虑的难题。

《合成西瓜》火爆后不久，另一款合成游戏《召唤龙》也火了羊了个羊怎么开始游戏，同样出自魏伞游戏。 其抖音话题浏览量单日突破5亿，还登上了微博热搜。 List是另一个成功的迷你游戏。

但《召唤龙》背后的故事并不像《合成西瓜》那样是偶然的。 背后有销量，有营销的痕迹。 最终取得了集中爆发的成绩，但很明显，《召唤龙》的热度和生命力都比不上《合成西瓜》，甚至因为这些投资，这部小小的制作比例游戏已经大大减少。

此后，魏伞游戏也回归木松出版，以量产、定制小游戏的方式实现自有运营。 在魏伞游戏的官网上，有上千款H5小游戏，而且一直在以极高的价格出售。 新作品不断更新频繁，热门作品往往拥有数十万在线用户。

在2022年到达另一个历史时刻之前，小游戏也有过像《人生重启模拟器》这样比较意外的爆款。 该游戏由两名大学生开发并在贴吧上推广。 一下子就流行起来了。 随后，手游版本交给育人游戏发行。 目前，其策划人“科比小德”仍在继续学业，但也拥有了一批粉丝和新人。 一款文字游戏正在开发中。

接下来是2022年流量第一的小游戏《羊》，微信指数过亿，微博搜索热度最高。 甚至有截图显示，单日广告收入为458万，9月上半月收入已突破2500万。 虽然制片人张家旭辟谣，截图是假的，但当时确实有很多人相信这个收入是可能的，可见其受欢迎程度。

简单来说，《羊》是小游戏中现象级的现象。 它再次提高了小游戏的流量上限，它的成功也启发了更多人研究小游戏的成功规则。

《羊》背后的公司是北京健游科技，该公司的法定代表人是曾是《海盗来了》制作组成员的张家旭。 《羊》也是由《海贼来了》的核心制作团队制作的。

张家旭的母校在最近的招生过程中甚至将他的简历作为展示板。

热门团队又发布了一款热门游戏，这是张家旭独立开发成立建游以来的第一款游戏。 这是否意味着热门小游戏实际上有一个成功的模板？ 大量的人开始研究这个话题。

事实上，在小游戏领域的五年发展过程中，研究如何孵化小游戏一直是众多厂商共同的话题。 这是为了降低小游戏的风险率，提高其成功率。 一般来说，更多的是寻求稳定。 但现在《羊》的出现之后，小游戏厂商现在越来越关注如何让小游戏的火爆这个曾经是随机变量的现象，从偶然变成必然。

最后，对于小游戏来说，过时并不是什么可怕的事情。 热门产品是下一个热门产品最好的跳板，也是最好的孵化模拟器。 过时之后，如何重新打造热门产品，甚至直接利用小游戏流行后可怕的产出比例来改变行业和类型，是这个游戏，甚至背后的公司需要思考的问题。