新媒体时尚该如何突破内容社交购物风口？

近日，在上海举办的“小程序社交购物”专题微信公开课上，蘑菇街、Vogue、K米店歌、SEE小店、小手等五个优质商业案例进一步阐释了小程序的社交购物能力。 。

如何利用小程序的能力改变社交购物格局？

蘑菇街女装销售小程序以“快速”和“社交化”为核心设计理念，消除了应用程序中繁杂的内容导购，让小程序成为一个用完即走的高效货架，并委托购物对公众号进行引导和服务，充分发挥微信的生态能力，实现App两倍的转化率。

同时，小程序强化建团功能，新增客户数量占总客户数的70%； 单月人均直播次数增长40%，单个用户观看时长增长100%； 社交即时折扣甚至在12天的活动中也有。 带来50万新小程序用户，支付转化率达到18%……

蘑菇街小程序市场负责人王飞从“人、货、地”三个部分思考社交购物如何利用小程序。 “人”：让种子用户成为自己品牌的媒体，以个性化服务吸引新用户； “货”：小程序社交购物最终需要交易转化，所以高性价比的货是最终服务的保障； “场景”：小程序社交购物不仅要提供标准化的服务，更要提供差异化​​的场景体验。蘑菇街女装特卖的社交和直播玩法是与传统购物APP的一大区别。

从小程序发布到8月13日，蘑菇街女装特卖小程序已为蘑菇街带来了300万新客户，进一步为时尚女装社交购物提供优质解决方案。

新媒体时尚如何突破内容型社交购物趋势？

VOGUE MINI小程序携手时尚品牌，推荐优质内容并软嵌入商品，让用户在阅读的同时看到、购买时尚单品。

高级传播经理袁征表示：我们一直想尝试一种新颖的进入社交购物领域的解决方案。 微信巨大的流量和用户粘性给了小程序社交购物坚实的基础，可以凭借其快速的特点实现流量转化。 购买。 结合VOGUE优质时尚内容的输出以及小程序年轻化的用户习惯，我们将继续瞄准精准投放产品的市场需求。

在新媒体小程序与时尚品牌购物的合作中，VOGUE MINI利用时尚光读为导购精准定位人群，将时尚内容转化为购买力； 还在小程序中推出限量版新品，链接公众号-小程序-朋友圈广告的微信生态推广，打通线上线下购物场景，融合时尚媒体和品牌内容，真正实现社交购物。

如何借助小程序打造完整的KTV生态服务链？

KMi点歌小程序针对KTV聚会点歌难的问题。 它以卡拉OK场景中的高频点歌和播放控制为切入点，允许用户在线下KTV聚会时扫描二维码在线点歌。 试点的50家商户中，小程序用户数突破60万，日均活跃量稳定在1.5万，日活跃峰值达到7.5万，使用率提升30%。

KMi点歌将利用小程序打造“K前、K中、K后”完整的KTV生态服务链。 K前，使用“附近小程序”寻找最近的商户并提前预订或购买； 在K中，通过Kmi小程序，可以实现KTV多人互动玩法，直接满足用户需求； K之后，小程序可以延伸支付、红包等操作，改善后续服务，甚至裂变流量，转化更多用户。

Kmi营销总监林晓树认为，公众号和小程序的定位存在一定差异。 公众号更强调横向价值。 比如我们的公众号、服务号可以做营销、服务、内容、交易； 小程序强调的是一种垂直能力，可以在某个维度上进行深化。 未来，KMi点歌小程序将继续深化服务能力，通过小程序进一步丰富服务内容。

未来，K咪歌点单2.0还将推出更多新的歌曲播放方式，如手机唱歌、拍照MV、超市点餐等，并将进一步融合“附近小程序”，打通营销能力和技术向商家提供能力，共同构建基于KTV场景的综合娱乐消费闭环。

小程序如何帮助自媒体实现社交购物转化？

SEE小店精准分析微信生态差异，利用公众号实现内容服务、H5进行内容导购、小程序运营内容社交购物模式，实现了远超传统社交购物的粉丝复购率。

与H5相比，与“时尚林风”联合打造的“爱买小店”小程序实现了顾客转化率100%提升，到店率提升4倍，顾客停留时间从110秒提升至 630 秒。 秒增长了近5倍，活跃客户也大幅增长了1.5倍。

SEE小店CEO万绪成分享道：公众号的小程序是一种IP，是一群人的一种品味，能够精准定位用户群体。 这些品牌通过投资公众号，可以通过小程序触达用户并转化。 这是我们过去两个月看到的一个非常重要的案例。

通过多维度的用户画像梳理、选品规划、内容运营、数据优化、供应链服务等多个视角，SEE小电子店旨在让即使是最小的公众号也能拥有自己的旗舰店，为他们提供一个极致的体验。低门槛小程序解决方案，目前已帮助超过1000家自媒体公司提供小程序社交购物服务。

免费小程序如何实现商业转型？

在“流量成本”越来越高的情况下，创业者如何打造“爆款”？ 答案或许是——忘记流量红利，拥抱线下接触点。

自上线以来，Mini Sleep小程序已为压力用户提供助眠服务超过5000万次，用户平均停留时间为10分钟，忠诚度极高。 睡眠问题是当今人们最常见的健康问题，通过自然环境声、脑电波、白噪音和专业指导，小手为自己的产品找到了绝佳的切入点。 在新需求下的功能迭代中，小手将进一步提供更多扩展功能和语音搜索，实现简洁单页小程序的多维功能。

新潮科技&小睡小程序创始人邹宇辉总结了小程序在社交消费领域的优势：一是小程序框架下可以产出优质原创内容； 第二，微信和媒体都在密切关注小程序，这可以让用户非常方便地知道小程序的存在； 第三，分享可以即时体验。 微信是一个非常生活化的社交工具。 它有非常多的朋友，睡觉是一个非常生活化的场景。 每个人都愿意分享睡眠。

小程序帮助小说触达新群体。 数据反馈显示，小硕用户中，高端机型的用户占比较大，且均具有较强的付费意愿。 凭借先进的情感算法和优质的内容服务k米点歌系统，逍手将通过会员体系进一步拥抱线下触点，为中高端酒店客户提供关键服务，从而实现商业转型。