腾讯代理任天堂国行版股价开盘大涨！背后的战略意图

任天堂股价开盘飙升！

今天，广东省文化和旅游厅官网公布了《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审核通过的车型及型号目录》。 公告显示，任天堂游戏机《新超级马里奥兄弟U豪华版》（试用版）》掌上电子游戏机将由腾讯科技代理。

消息一出，圈内圈外所有人都炸了。 玩家们不用多说，双方的战斗已经开始了。 在Gyro先生看来，此次事件背后，双方合作的战略意图以及对中国游戏市场的意义更值得细细审视。

腾讯代理中国版任天堂

其实，腾讯代理NS的消息早在2017年就已经传出，当时还传出腾讯以200万台的保底销售协议拿下国内代理权。 消息传出后，腾讯立即出面辟谣。

NS自2017年3月推出以来，截至2018年底总销量已达3227万套，软件销量也突破1.6亿套。

长期以来，NS市场主要集中在日本、美国和欧洲市场，尚未有进入中国的消息。 这个消息确实给了人们希望。

消息一出，玩家们自然是按捺不住了。 就像PS等主机进入中国时一样，大家最关心的问题都逃不过锁定地区和版本号。

部分玩家持冷漠态度，认为国行无法带来任何实质利益：

不少玩家也表示，如果自己是代理的话，国内服务器对玩家来说将是非常有利的，至少网络游戏体验会得到很大的提升：

总体而言，大多数玩家对此持积极态度。 紧跟PS和Xbox的步伐，三款主机都能进入国内市场，这将有利于未来中国游戏产业的开放。 同时，国行控制台在售后服务、网络质量等方面具有优势。 可以解决下载和网络游戏的痛点。 很多玩家认为，手中有更多的选择毕竟不是坏事。

无论玩家目前的态度如何，最终都未必能逃脱“真香”。 在陀螺君看来，相比于玩家的态度，此次事件对腾讯、任天堂以及整个游戏市场的影响更为重大。

腾讯+任天堂，战略互补下的化学反应

至于腾讯，其实在主机市场已经有所动作。 早在2015年，腾讯就尝试涉足客厅娱乐硬件领域。 腾讯通过与硬件合作伙伴联想、创维合作，推出了首款游戏相关硬件产品，但收效甚微； 2017年9月，腾讯还联合任天堂宣布，旗下手游《花旦》、《王者荣耀》国际版将在平台上线，首次向任天堂伸出了橄榄枝； 而此次获得了中国银行的代理权，也算是腾讯与主机的关系全面拥抱。

作为手机游戏和PC网游的领先厂商，硬件一直是腾讯相对薄弱的环节。 这也是腾讯没有将触角伸向主机市场的原因之一。 过去几年，随着中国玩家对PC游戏销售平台Steam以及PS4、PS4等主机平台的认知度不断提高，游戏主机和高端游戏市场越来越受到国内厂商的关注。 如何抓住这些用户逐渐成为一个问题。 腾讯游戏的迫切需要——加入主机拼图，意味着腾讯完成了从手游到端游、从渠道到主机平台的完整闭环，意义重大。

从内容上来说，腾讯旗下包括《地下城与勇士》、《王者荣耀》国际版在内的多款游戏自然都兼容这样的掌机平台。 腾讯深耕中国市场多年，在移动端和PC端积累了庞大的产品库。 现在这些游戏有可能被移植到新的平台上。 此外，这或许是腾讯打开海外市场的关键，这对于出海举步维艰的腾讯来说将是另一个利好。

不难观察到，在数字游戏销售平台、专注独立游戏的工作室NEXT、国行代理等方面进行多维度发展后，腾讯显然不再满足于过去靠靠实力占领用户的策略。渠道和流量优势。 法律、铁杆玩家、高端用户或者他们想要征服的下一个“山头”。 同时，腾讯在此过程中也将改变外界专注于下沉市场和中低端玩家的旧观念。 从这一点来看，这次与任天堂的合作或许也是腾讯在玩家方面的目标。 是在圈内重新树立游戏品牌的好机会。

另一方面，这次合作对于填补任天堂的空白也起到了重大作用。

股票的上涨也反映出雇主将对任天堂有新的“认可”。 一直被认为不因优质内容和硬件生态而放弃“面子”和“不变”的任天堂，终于开辟了一块具有巨大商业价值的领域，并愿意拥抱市场变化（中国游戏市场正在崛起）——与中国游戏领域最赚钱的公司合作，将为任天堂的硬件收入和内容共享收入带来巨大的想象空间。

尽管任天堂表示不会进入中国市场，但任天堂打脸的事也是常有的事，就像之前它表示不会做手游一样。 任天堂一直对中国这个超过2100亿元人民币的巨大市场表现出浓厚的兴趣。 早在2016年，任天堂就已经向中国玩家群体伸出了橄榄枝。 从官方宣布推出简体中文版和繁体中文版《神奇宝贝》，到宣布《超级马里奥：奥德赛》将推出中文版，甚至《王者荣耀》国际版的登录都拥抱中文玩家。

从任天堂往年的销量来看，真正吸引用户的还是任天堂的老IP。 畅销游戏前十名均是《马里奥》、《塞尔达》、《精灵宝可梦》、《星之卡比》等知名IP作品。 依靠IP作品拉动硬件销量一直是任天堂的策略。 2018年，任天堂的游戏大作比2017年明显减少。虽然NS仍然是所有任天堂游戏机中增长最快、潜力最大的产品，但任天堂自己也意识到，扩大硬件的用户群是一项重要任务亟待解决。

任天堂总裁古川俊太郎在 2019 年 2 月的财报会议上提到，今年的策略是让已购买游戏机的玩家保持活跃，同时也要吸引尚未购买游戏机的玩家来扩大规模用户群。

中国市场无疑成为其重要目标之一。 一方面，中国游戏用户群体熟悉任天堂的IP，但另一方面，他们还没有真正进入中国游戏市场。

另外，根据此前推出腾讯《王者荣耀》国际版的经验，或许任天堂与腾讯的合作不仅看重腾讯的发行能力，还看重腾讯的诸多产品内容来填补游戏的空白期。开发工作。

值得一提的是，由于19年前的国内禁令，国内游戏主机游戏的发展十分糟糕。 尽管近年来主机游戏的市场环境因PS和XBOX的进入而有所改善，但远没有想象中的那么好。 2014年，Xbox One和PS4相继推出国行版并开始在中国销售。 2015年，Xbox One和PS4在中国的总销量约为55万台。 同年，PS4的全球销量约为3400万台，Xbox One的全球销量为2000万台。 主机游戏市场在中国并不受欢迎。 虽然任天堂品牌在那里，但直接进入中国游戏市场，必然会遭遇与PS4、Xbox One同样的命运。 但现在与腾讯的合作以及腾讯在国内的发行能力可以改善这一状况。

任天堂进入中国游戏市场的最终目的无非是为了增加硬件销量，而腾讯作为国内最大的发行商，无论从发行、市场，甚至游戏本身，都是任天堂在国内最好的玩家。 合作伙伴。

全球最大的两家游戏巨头合作

会对开发商产生什么影响？

虽然目前还没有进一步的消息，双方也都没有对这一事件做出回应，但我们还是可以想象腾讯将NS国行版引入中国后会带来怎样的市场变化。

该平台最大的用户群体是美国玩家、日本玩家以及包括中国在内的其他地区的玩家。 据统计，美国玩家约占40%，日本玩家约占四分之一。 除了与两个地区有很强的主机联系之外，还与气氛有关，还与内容有关。 对于大多数国内玩家来说，这些内容不仅文化题材、玩法类型不同，而且游戏购买习惯也不同。

腾讯代理国服不仅将正式提供销售渠道，还将吸引大量国内开发者为平台开发内容。 在更多国产游戏和优秀海外游戏的带动下，将鼓励更多中国玩家加入主机游戏阵营。

腾讯利用手机微信将手游渗透到三四线城市的用户中，最终将不玩游戏的用户培养成游戏玩家。 然而，随着大量中重度手游的洗礼，一些用户开始意识到，更高的游戏模式是在其他平台上，那么如果腾讯接手中国服务器代理，将会逐渐培养这些拥有较高游戏水平的玩家。让更多核心导向的玩家玩游戏。

正如腾讯此前开发了腾讯网游、手Q、微信游戏等平台，包括H5小游戏、手游、端游的渠道入口，如今腾讯通过代理合作进军主机游戏，成为国内主机频道，这也成为腾讯在全平台游戏渠道的布局。

至于任天堂对游戏的重视，我们也可以看到该主机将继续以优质内容推动全球扩张，从而提升其全球影响力。 正如Steam能够收获超过3000万中国玩家，尤其是这些拥有良好支付意识和支付能力的玩家一样，吸引的中国玩家越多，也将成为大多数国内游戏厂商的选择之一。

而腾讯则可以利用其丰富的泛娱乐资源，如IP资源、跨界玩法、内容流量等一系列运营方式，发布更多适合中国玩家的优质内容，并在同时接入便捷的微信支付系统，打造出具有中国特色的主机平台，吸引了更多游戏厂商尝试各种内容。

随着销售遍布中国，国内独立游戏开发商将在这片独特的土壤中拥有更多的生存空间，腾讯也将获得更多优秀的独立游戏内容。

一方面，任天堂的游戏思路决定了这个平台上的玩家非常适合独立游戏厂商。 其次，再加上其此前对独立游戏的友好态度和政策，将被视为独立游戏开发商的最佳发展阵地。

包括像腾讯独立游戏工作室NEXT这样的游戏、极光计划发布的产品以及互联网上的游戏都有可能享受到这个好处。

去年年底，外媒报道称，自2018年9月上线以来，《王者荣耀》国际版在美国NS平台下载量已超过100万次。 作为腾讯平台推出的第一款游戏，其核心诉求之一就是开拓欧美市场，完成游戏对海外主机玩家的覆盖。

而且该平台也非常适合很多手游产品的移植。 未来王者荣耀国际服游戏下载，包括《刺激战场》、《崩坏3》、《阴阳师》等优质内容，可能会通过硬核主机玩家的口碑吸引全球玩家。 市场，未来使用平台或许也是一个不错的选择。

随着今年一些非常有创意的轻游戏的诞生，很多开发者也可以利用平台上的几十款创意小游戏，实现薄利多销或者建立口碑，在海外进行更多的尝试。