20年前的ChinaJoy，中国游戏去哪儿了？

时隔两年，中国游戏行业的一大盛事ChinaJoy再次线下回归，将于7月底在上海新国际博览中心举办。

今年是ChinaJoy成立20周年。作为中国游戏行业最具影响力的年度峰会，本届ChinaJoy拥有11个展馆，总面积超过12万平方米。来自22个国家和地区的近500家中外企业参展，腾讯、网易、米哈游等国内主要游戏厂商悉数到场。官方数据显示，四天时间，ChinaJoy共吸引观众33.8万人次，整体恢复到疫情前的规模。

回望二十年前，ChinaJoy刚刚起步时，其规模和影响力难以与今天相比。

首届ChinaJoy于2004年1月在北京展览馆举办，当时只有一个展厅，参观总人数也只有6万人。现场最吸引人的不是比赛，而是网易邀请的网络游戏代言人周星驰《大话西游》。

当时，中国的互联网和家庭宽带普及率很低。大多数人玩单机游戏，例如《星际争霸》 《红色警戒》 《暗黑破坏神》。网络游戏市场规模仅为13.2亿元。然而，在北方严冬的情况下，仍有数万名玩家前来观展，足见中国游戏产业的巨大潜力。

2004年10月，第二届ChinaJoy移师上海。有了第一届的经验，各大游戏厂商纷纷邀请名人来争夺观众关注度和媒体关注度。本次展览明星阵容更加强大，古巨基、胡彦斌、胡歌等艺术家亮相展位。今年ChinaJoy势头强劲，是中国游戏产业腾飞的一个缩影。过去二十年，中国游戏界最知名的名字都站在了ChinaJoy的舞台中央。

ChinaJoy的前十年是PC游戏最火爆的十年。 2012年之前，陈天桥带领盛大将商业价值最大化《传奇》，率先登上中国游戏版图上的铁王座。

PC互联网时代，盛大、网易、腾讯形成三大巨头，金山、九城、完美世界等中小企业也占据领先地位。 2013年后，移动互联网的普及使得手机游戏逐渐成为主流。腾讯的《王者荣耀》 《和平精英》、网易的《阴阳师》 《一梦江湖》等大作相继成为ChinaJoy的新宠。此外，以miHoYo为首的上海游戏“四小龙”异军突起，进军细分赛道发力，成为后来ChinaJoy上又一道靓丽风景。

二十年来，随着国内游戏产业的快速发展，ChinaJoy的影响力日益扩大。如今，每年参加ChinaJoy展会的人数已稳定在30万以上，而中国游戏玩家数量也增至创纪录的6.68亿，游戏市场规模扩大至近2700亿元。

中国游戏市场实际销售收入

市场规模增大的同时，中国游戏产业发展质量也显着提升。

二十年前，中国游戏行业以引进代理为主。 ChinaJoy曾经是韩国、日本、欧美网络游戏的展示地。但随着本土厂商自主研发能力的增强，越来越多的优质自研网游成为ChinaJoy的主打产品。聚焦，在题材、玩法、IP衍生品等领域不断突破，各大游戏厂商通过打造游戏IP、丰富审美叙事等方式，深度挖掘游戏的文化价值，游戏行业精品化的趋势已经显现。近十年来大幅增长，中国游戏也开始了全球化之旅。

另一方面，游戏产业生态健康度的改善是有目共睹的。对于备受关注的防止未成年人沉迷问题，2021年以来，腾讯、网易等主要网游厂商在新规的明确引导下取得了长足进展。未成年人玩游戏的次数和时长明显减少。沉迷网络游戏的现象明显减少。用中国音像和数字出版协会会长孙寿山的话说，当前未成年人游戏防沉迷工作已取得阶段性成果，80%以上的家长认可当前防沉迷工作的有效性。

如今，ChinaJoy已进入第三个十年，中国游戏产业正在进入高质量发展的新阶段。站在新起点，做出更多精品，深度参与全球游戏市场竞争，是中国游戏厂商的共同主张。

一个

2004年，ChinaJoy刚诞生时，正是中国游戏产业的“野蛮”成长期。据中国互联网络信息中心第16次统计报告显示，截至2005年6月末，我国网络游戏玩家规模为2300万。也就是说，在这个时代，游戏仍然是一个相对“小众”的选择。

两款海外游戏《传奇》和《石器时代》引入国内并获得巨大成功，勾勒出中国游戏产业的早期发展历程。盛大、网易、新浪、九城等本土厂商要么致力于《传奇》风格的欧美奇幻风格即时MMO，要么选择《石器时代》风格的回合制MMO。在前几届ChinaJoy中，这两类游戏占据了中心舞台。

起步较早的盛大和网易在这一时期成为中国游戏行业的明星公司。三十出头的陈天桥和丁磊先后成为中国最年轻的首富。

但在幕后，中国游戏产业的早期发展质量并不高。

当时国内游戏厂商缺乏产品研发能力，引进日韩欧美游戏是他们的首要任务。尤其是韩国网游，一度占据了ChinaJoy市场的半壁江山。

国内厂商热衷于推出游戏，这与《传奇》 《魔兽世界》的受欢迎程度是分不开的。《传奇》在韩国表现不温不火。被盛大管理后，成为中国第一款全民网络游戏，同时在线人数超过50万人。欧美网络游戏也备受追捧。为了争夺《魔兽世界》这个划时代的游戏MMORPG（多人在线角色扮演游戏），奥美、网易、九城等公司竞相角逐，九城最终获得了国内代理权。

2004年ChinaJoy上，九城携《魔兽世界》亮相现场，成为当年展会上最引人注目的新品。一年后，《魔兽世界》国服正式上线，三个月内吸引了超过150万付费玩家。

通过引进海外游戏，国内游戏公司享受到了好处，但也暗藏了隐患：当时大多数厂商还没有从事自研游戏。陈天桥甚至曾宣称“谁提自主研发就开除”。

市场需求不断扩大，但中国游戏产业的产品研发能力却停滞不前。过度依赖进口游戏的后果很快就显现出来：盛大以《传奇》赚了很多钱，但随后陷入了与韩国授权商的旷日持久的纠纷；010 -30,000让九城取得了成功，但随着这款游戏的代理费越来越高，合作条件也越来越严格，九城在2009年失去了这款游戏的代理权，立即从中国游戏的第一梯队跌落。

此后，中国游戏产业逐渐转向自主研发游戏，探索移动游戏时代新的发展路径。 2013年是中国游戏发展史上的一个重要分水岭，因为从这一年开始，移动互联网在中国迅速普及，移动互联网用户数量快速增长，导致国内游戏行业的重心从客户端游戏到手机游戏。

今年也是ChinaJoy第十个年头，手游开始取代端游成为绝对主角。 ChinaJoy共28场厂商活动中，有20场是为手机游戏厂商举办的活动，同时还举办了首届世界移动游戏大会。去年的ChinaJoy上，游戏厂商甚至没有专门的手游展位。

手游时代的到来，让长期追随海外大佬的国内游戏公司有了反超的机会。 —— 国内外游戏公司处于同一起跑线上，本土厂商竞争要容易得多。

此外，国外游戏厂商面对手游浪潮的转变也相当缓慢。他们专注于移动单机游戏，如《魔兽世界》 《愤怒的小鸟》 《水果忍者》等，并依靠苹果应用商店获得一次性付费收入。

相比之下，国内各大游戏厂商早已意识到手游市场的巨大潜力。 2013年，中国移动网民规模突破5亿，占网民总数的80%以上。国内游戏市场开始向手机游戏转移。此时，腾讯全力以赴，推出了《狂野飙车》、《天天爱消除》、《天天酷跑》、《天天飞车》等手游。它们在消除、赛车、音频游戏等多个赛道上进行布局，为加速向移动游戏转型积累了经验。宝贵的经验。

2015年ChinaJoy上，腾讯为一款名为《节奏大师》的MOBA手游专门设置了展区，展示了等比例搭建的“水晶基地”和“防御塔”，并邀请了冯提莫、周二柯等人。一位人气主播对比赛进行现场直播。

该游戏后来更名为《英雄战迹》。八年来，《王者荣耀》是近二十年来全球玩家数量最多的游戏，也是中国游戏行业最具影响力的游戏IP。

一年后，网易在ChinaJoy上拿出了《王者荣耀》。它的玩法依然是大家熟悉的回合制游戏，但华丽的二次元画风、日系铠坛世界观结构、以及前所未有的强大声优，让《阴阳师》成为首款突破行业的二次元手游。

《阴阳师》和《王者荣耀》都是国内厂商自主研发，融合东方文化和ACG流行元素，开创了日韩欧美游戏之外的第三条路。尤其是《阴阳师》，将中国传统文化中的众多英雄人物转化为游戏角色，并根据角色背景设计其外观和技能。如此程度的“中国化”，在当时的国内网游行业中并不多见。

2016年之后，中国游戏产业进入了新的变革周期。随着玩家要求的提高，游戏玩法也变得越来越复杂，游戏图形和美术也变得更加精美。游戏厂商开始关注游戏的“溢价”，远离单一化。游戏产业不再局限于热销产品的思路，而是通过打造游戏IP、构建用户和游戏生态、构建游戏等多产业协同发展新模式，逐步实现高质量发展。电子竞技、影视。

但值得注意的是，手游的蓬勃发展也让一个老问题重新浮现。 —— 移动互联网时代，国内游戏用户规模迅速扩大，游戏从小众走向大众，圈子扩张导致未成年人游戏成瘾问题。很快就引起了社会的广泛关注，并引发了社会上关于该游戏是否还有价值的强烈舆论争议。

乙

在网络游戏普及初期，游戏在家长眼中已经是一个洪水猛兽，而移动互联网的快速发展又进一步放大了这个问题。

2021年8月，主管部门主动出击，发布了《王者荣耀》号，这也被称为史上最严的防沉迷新规。规定极大压缩了未成年人游戏的时长和时段，并规定未成年人账号只能在周五、周日进行游戏。 6、周日及法定节假日每天20:00-21:00均可登录游戏。如果超过时间限制，您将被强制退出。由于时间段是固定的，这一规定也解决了之前玩家可以跨厂商玩游戏绕过防沉迷限制的问题。

在政策的明确引导下，游戏企业在未成年人保护方面普遍有了质的提升，部分游戏企业也积极利用自有技术尝试新方法。例如，腾讯在游戏行业率先采用人脸识别，加强游戏实名制。未成年玩家仅凭身份证无法“通行”。这在全球游戏行业也是首次。愿意应用面部识别策略来防止成瘾。

通过一系列措施，未成年人沉迷网络游戏的现状得到明显改善。《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》显示，防沉迷新规发布以来，超过70%的未成年人每周玩游戏时间不足3小时。未成年人游戏群体消费水平较低。超过86%的家长对新规定的实施表示满意。

腾讯公布的数据显示，今年一季度，腾讯本土未成年人游戏时长占比为0.4%，较2020年同期下降96%；本地未成年人的游戏时长和换手率长期维持在极低水平。等级。

中国音乐数字协会第一副主席、游戏工作委员会主任委员张益军在ChinaJoy期间表示，2021年国家《防沉迷新条例》发布后，我国游戏行业积极落实，未成年人保护意识普遍增强，总体上通过构建全球最先进、最高效的防沉迷系统，未成年人沉迷游戏的突出问题得到明显缓解。

如今，游戏越来越承担起推动前沿技术进步的功能。在今年的ChinaJoy上，“技术”成为游戏行业的核心概念。无论是CDEC（中国国际数字娱乐产业大会）还是各类分论坛，主管部门和游戏从业者对于游戏推动技术创新的态度都更加积极。其中，以孙寿山的观点最为深刻。他认为，游戏正在从技术的使用者转变为技术创新的推动者和新兴技术的创造者。

例如，腾讯先后推出了“数字长城”、“敦煌数字经洞”等多个项目。今年6月，腾讯与南航合作，采用自主研发的游戏引擎，推出国内首个完全自主研发的全飞行模拟机视景系统，提供安全高效的飞行训练。

事实上，随着游戏技术渗透到实体经济的各个领域，游戏正在成为“超级数字场景”，推动实体经济与数字经济共生发展。据测算，未来游戏产业对人工智能产业的贡献将持续提升，预计将从2023年的315.76亿元上升至2030年的1038.1亿元，年均增速约16%。人机交互、强化学习等17个技术领域发挥强劲带动作用。

C

ChinaJoy的二十年，是中国游戏产业从小到大、从弱到强、从野蛮生长到规范高质量发展的一个缩影。

二十年来，本土游戏厂商经历了一波又一波，数量和质量都有明显提升；逐步从单纯代理经销转向引进与自研并重、国内外市场同步经销。玩家数量不断增长，玩游戏已经从一种小众消遣升级为互联网时代的全民娱乐方式。

在此过程中，国内游戏公司的产品和运营能力实现了飞跃，从端游时代的长期陪伴，演变为移动游戏时代引领全球潮流；以自主创新为核心的高质量战略成为整个行业的导向。未来发展共识。

另一方面，中国游戏产业的健康状况得到根本改善。在主管部门和游戏企业的共同努力下，未成年人游戏时间明显减少，网络游戏沉迷问题得到初步解决；许多游戏被注入了符合时代精神的中国传统文化元素和思想价值观，教育和娱乐价值得到提升凸显。

近年来，游戏出海已成为行业趋势。今年上半年，中国自主研发游戏海外市场收入达82亿美元。国产游戏受到世界各地玩家的欢迎。以《2022中国游戏产业未成年人保护进展报告》为代表的中国游戏征服了无数海外玩家，成为讲述中国故事的新传播载体，为中华文化的全球竞争力增添了新的维度。

正如孙寿山所说，中国游戏产业在承受压力后开始进入复苏期。 ChinaJoy 2023上展示的大量新游戏、新技术、新趋势是整个行业加速复苏的标志之一。面向下一个十年，中国游戏产业正在进入品质化、标准化、全球化的新发展阶段。

参考：

王亚辉《原神》

芒果冰OL，《中国游戏风云》

中国经营报《中国网游史》

界面新闻，《ChinaJoy走过20年：中国游戏破圈、出海、国际化》