凯兴娱乐︱ChinaJoy，全球顶级数字互动娱乐盛会

inaJoy简介

中国国际数字娱乐展览会（简称ChinaJoy展）创办于2004年，经过12年的发展，已成为全球领先的数字互动娱乐展览会、世界三大游戏展览会之一。

ChinaJoy每年7月下旬在上海举办。内容涵盖PC网游、手机游戏、主机游戏、家庭数字娱乐、动漫娱乐等行业。吸引了大量玩家、游戏从业者和技术开发者。将其打造成为我国首个涵盖游戏、动漫领域的全球顶级数字娱乐产业交流合作平台。

ChinaJoy主要分为三类组织：

指导单位：中国音像数字出版协会、上海市人民政府、国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、中华人民共和国工业和信息化部中国贸促会、中国国际贸易促进委员会等单位。

协办单位：音乐与数字协会游戏工作委员会、上海市新闻出版局、北京汉威信恒展览有限公司

协办单位：上海市浦东新区人民政府。

ChinaJoy发展历程

ChinaJoy创办于2003年，截至2015年，ChinaJoy已连续举办13届。每届都会有新的亮点。

以Cospaly大赛为亮点的展会（2004-2007）：Cosplay大赛是ChinaJoy最大的配套活动。演出持续3天。演出位于整个ChinaJoy最明显的展区中间。参与者来自游戏参展商和社会团体。

增加B2B商务洽谈面积（2008-2009）：展览面积扩大至35000平方米，吸引170家国内外游戏企业参展。展会还特别强化了“B2B商务洽谈区”的展示功能，众多国内外游戏企业合作项目及新品将在此发布；

加大展会搭建和布局投入（2010年）：公布第一批15家指定搭建商，确保参展商获得最佳搭建效果；

政府部门大力支持（2011年）：本次大会得到了上海市人民政府的大力支持，使中国国际数字互动娱乐展览会成为中国乃至国际上最权威的官方国际大型活动；

十周年主题展（2012年）：展厅内专门设置了400平方米的十周年主题展区，回顾十年。 ChinaJoy B2C互动娱乐展区参展商数量首次达到200家，展示600余款全球优秀游戏产品；

中国国际页游峰会召开（2013年）：随着第十一届Chinajoy的正式开幕，中国国际页游峰会也同期举行。游族网络CEO林奇受邀在页游峰会上发表演讲，阐述了页游成功的三大因素；

引入多展会（2014年）：推出与ChinaJoy同期举办的“下一代游戏机及家庭数字娱乐产品展”、“世界移动游戏大会暨展览会”、“中国国际动漫及衍生品授权展”等一系列展会，从而形成多个展览、会议组成的全业态产业交流展示平台；

以“让幸福更容易”（2015）为主题：展览为期5天，展览面积12万平方米。来自全球30多个国家和地区的700多家企业参展，预计到会人数将超过27万人次；

游戏新时代，拥抱泛娱乐（2016）：2016 ChinaJoy将于7月28日至7月31日在上海举办。今年的ChinaJoy被赋予了新的定位：全球最大的以游戏为主导、覆盖泛娱乐领域（包括影视、动漫、网络文学）的数字娱乐内容展示平台。

ChinaJoy过往数据

作为全球第三大、亚洲第一的游戏展览盛会，ChinaJoy吸引了大量观众和企业。据ChinaJoy官方报告显示，参加人数从2013年的19.6万人增加到2015年的27.3万人。2015年参展企业数量也达到700家新高，其中B to C展区和B to C展区超过200家。 B to B展区。参展商超过500家，展出产品超过3500种。现场商务洽谈金额达3.5亿美元。

2015年ChinaJoy统计

2016ChinaJoy来了

ChinaJoy 2016将于7月28日至31日在上海举办。此次活动规模空前。展览总面积达到14万平方米，比去年增加2万平方米。参展商总数大幅增加至33,354家，其中B to C展商近300家，B to B展商超过600家，B to B海外展商超过200家。此外，今年各类会议邀请近380位演讲嘉宾，近40%的演讲嘉宾来自海外，目标B to B交易额为4亿美元。

游戏新时代拥抱泛娱乐。今年的ChinaJoy被赋予了新的定位：全球最大的以游戏为主导、覆盖泛娱乐领域（包括影视、动漫、网络文学）的数字娱乐内容展示平台。

2016年ChinaJoy举办的展览、会议及活动：

展会：中国国际数字互动娱乐展览会、中国国际动漫及衍生品授权展览会、中国国际智能娱乐硬件展览会、B2B商务洽谈区、B2C互动娱乐展区；

会议：中国国际数字娱乐产业大会、世界移动游戏大会、中国游戏开发者大会、中国国际数字互动娱乐产业高峰论坛、国际智能娱乐硬件大会、国际游戏商务大会；

活动内容：ChinaJoy青少年风采小姐大赛、ChinaJoy CosPlay嘉年华、中国数字娱乐产业扑克邀请赛、电子竞技大赛。

2016 ChinaJoy 参展须知

2016年ChinaJoy展区示意图

2016年ChinaJoy重要活动

游戏展见证了中国游戏产业的变革，逐渐成为泛娱乐嘉年华，规模和影响力大幅提升。

首届ChinaJoy于2014年1月在北京举办，参展商总数为129家，其中国内展商117家，国际展商12家。共有展品145件，其中国内展品39件，国际展品106件。参观总人数约6万人次。 2005年，第三届展会的成功举办，使Chinajoy成为全球第三大游戏展会。到2015年，CJ已经从单纯的游戏展会转型为融入高科技元素、具有全球影响力的泛娱乐盛会。企业数量再创新高，达到700家，参展商展出产品超过3500种，参会人数达到27.3万人次。

历届ChinaJoy情况及亮点

见证中国游戏行业的变迁：从PC游戏到手机游戏，从网吧崛起到智能手机普及

见证从客户端游戏到网页游戏、手机游戏到VR 的转变。首届展会举办时，中国网络游戏市场已初具规模，但当时互联网尚未普及。很多人没有网吧就无法玩游戏。韩国网络游戏是国内游戏市场的主角。 2008年，网页游戏开始崛起，弥补了PC游戏在更新速度等方面的短板。到了2015年，移动互联网开始流行，手机游戏成为主角。游戏市场规模从几十亿增长到千亿。同时，VR等新一代技术的出现，给展会带来了更多的科技元素和精彩。

中国网络游戏市场规模（亿元）

网吧的兴衰与升级，电子竞技成为主角。伴随游戏的变化，还有玩游戏的终端和场景。网吧与电脑游戏相互促进，迅速崛起。《传奇》已经成为一个里程碑。网吧启用了电脑游戏，电脑游戏促进了网吧。 2012年前后，由于人口红利和政策原因，网吧数量大幅下降，开始了升级转型之路。网吧、电竞馆等在多地遍地开花。玩游戏成为近90%的用户去网吧的目的。竞技游戏也成为网吧的绝对主角，电子竞技也成为各方关注的焦点。

全国在线服务营业网点数量变化

2015年中国网吧游戏点击量占比

智能手机增速放缓，手游市场稳定增长。据易观国际预测，2016年中国移动游戏市场增速将大幅下滑，这与智能手机市场增速放缓相一致。手游的人口红利即将结束。在内容相对过剩、同质化日益严重的背景下，IP和渠道变得越来越重要。

中国移动游戏市场增速放缓

中国智能手机市场增长放缓

研发能力不断增强，海外销售保持快速增长。从历届展会国外厂商独领风骚，到如今中外厂商势均力敌，再到国内厂商成为页游、手游时代的主角，ChinaJoy见证了国内厂商的崛起，研发实力不断提升。不断增强，从最初的引进到现在的输出。 2015年，中国自主研发网络游戏在海外市场实际销售收入达53.1亿美元，同比增长72.4%。同期，自主研发网络游戏市场实际销售收入达到986.7亿元，同比增长35.8%。国外的增长率远高于国内。 GPC和IDCCNG的数据显示，2014年，手机游戏占独立游戏出口的41%，成为国内游戏海外出口的绝对主力。预计这一比例还将继续增加。

中国自主研发网络游戏销量

我国自主研发网络游戏海外销售情况

从展览元素变化看行业新趋势

从游戏到娱乐。经过十余年的发展，ChinaJoy已从单纯的游戏展会发展成为以游戏为主导，包含电影、电视、动漫、网络文学等元素的泛娱乐内容展示平台和全民嘉年华。这背后反映出的是，随着我国经济的发展，人们的生活水平提高，温饱问题解决后，对精神、文化、娱乐等内容有了更多的追求。 80、90后逐渐成长为社会消费的重要力量。娱乐方式日趋多元化。

从内容为王到渠道为王。早年，优质游戏内容稀缺，参展商主要比拼游戏的玩法和用户体验。近年来，厂商之间的竞争日趋激烈，内容过多、同质化严重。厂商开始更加注重推广和营销，努力打造有流量入口的渠道，从内容为王向内容为王、渠道为王转变。

从传统硬件到新技术。展会上展出的硬件涵盖了从早期的电脑，到游戏机，再到平板电脑，再到近年来的VR。 ChinaJoy不断融合新技术，为观众带来不一样的体验。游戏创新最终要回归到技术创新。商业模式和玩法的创新将在特定硬件和技术的基础上遇到天花板，而技术创新将开辟新的世界。