网易《射雕》年度第一枪，9.9元永久亮相整顿网游行业

同样是在近期，网易新武侠世界产品《射雕》高调发起“行业价格战”，喊出“99元卖外观”、“拒绝降价”、“赚慢钱”等口号，等网络游戏产品的商业缺陷。除了引起各大平台玩家集体震惊之外，整个武侠RPG赛道也在微博上变得一片混乱。

除了《射雕》之外，还有网易自家的《一梦江湖》以及多款头部武侠网游产品。他们这两天集体表达了“泪水”：在宣布取消设备维修费的同时，又迅速跟进涨价，一些生产商则指责该公司“利用营销账号”，而另一个工作室负责人写了长文说“把价格战打到底”……武侠网游赛道已经很久没有出现过如此热闹的场面了。

随着游戏产业的不断发展，席卷全国网吧、家用电脑的“网络游戏”概念在如今玩家眼中逐渐带有了更多的负面含义，甚至让一些新厂商不敢将其作为游戏的载体。游戏产品的标签。

经典的团队社交游戏是否失去了吸引力？恐怕并非如此。 —— 根本原因是网游行业过去并没有把“可持续性”作为商业设计的主要目标。一些不合理的商业化措施逐渐积累，动摇了玩家多年来对该品类的信任根基。用网易战魂工作室负责人铁人的话来说：“我们自己也是玩家，我同样厌恶那些长得丑、赚快钱就跑的游戏，这些游戏往往只是昙花一现。”

当然，各大厂商的生产者也有各自的难处。这种名为收入KPI的压力，让他们在“热门项目经验”面前陷入路径依赖，不敢超越“最佳实践”。网易作为龙头厂商，这次直接打破了行业内的默契刻板印象，用一波价格战将整个行业拖入新的战斗维度，同时高调宣示：先生，时代已经改变了。

传统网游的“末法时代”

或许，这个时代早就该改变了。

从最初的买断制到点卡制，再到“免费游戏、收费项目”时代的全面开启，中国网络游戏产品的盈利要求逐渐升级。玩家和用户也在这个过程中不断受到伤害。

但此后多年来，国内具有代表性的网络游戏产品一直沿着这条道路不断发展。网络游戏产品的常规设计中，用“一站式”来绑定玩家每日在线时间，用“排行榜”来激发玩家内心的战斗欲望，用“宝藏阁”来炒作交易价值物品数量、用“数值”来“扩张”、“滚滚”屡屡刺激玩家消费……各大研发和运营团队都想尽办法让收益曲线在短期内迅速上升，但他们忽略了大多数玩家的用户体验。难怪近年来不少老玩家“用脚投票”，导致整个品类进入增长困境。

网易《射雕》适时打响“价格战”，直击玩家不满的最高点。针对“氪金即正义”在网游产品中的缺陷，《射雕》宣布放弃同类武侠RPG产品所依赖的大R付费模式，外观售价9.9元，为业内最低。行业，让每个人都能穿出漂亮的新衣服，不再担心稀有装备。

战魂工作室负责人“钢铁侠”的一封信节选

该产品此前曾被称为“扼杀行业”。除了推出低价时装吸引顾客外，《射雕》在商业化相关的系统设计上也做出了许多令人惊讶的举动。比如，通过支持同一个“世界一服”的三百万人，这款游戏想要杜绝网络游戏产品反复“滚服”收割用户充值的陋习，打造一个可以真正包容一切众生。

与此同时，网易《射雕》高调承诺“不卖数值”、“不排名”。游戏旨在避免长期严重的价值膨胀，并鼓励每个玩家在南宋风格的世界中长期生活和玩耍。畅玩无忧。不难想象，这种模式能够进一步缩小平民玩家与顶尖玩家之间的能力差距，让网游中的社交体验回归本色，少一些“空方哥”的并发症。

《射雕》在商业化方向上的价值主张是相当大胆的，至少在网络游戏赛道上是前所未有的。但事实上，这种模式并非鲁莽，而是根据玩家的实际需求做出的重要决定。 ——此前，手游市场上存在不少“小额付费”模式广受玩家欢迎的案例，但《射雕》这次却直接使出了“9.9元的样子”，用综合重新定价的方式开启武侠网游新时代之门。

新一代中国游戏是全民的大事业

平心而论，造成过去网络游戏市场混乱的不仅仅是厂商的逐利心态，还有市场环境的外部因素。 —— 在互联网刚刚兴起的时代，游戏玩家数量稀缺，一款产品最多能够触及的用户数只有百万。在用户基数有限的情况下，游戏公司为了保证自身的利润空间，只能依靠那些愿意花重金“撑服”的大R玩家，最大限度地“榨取”他们的价值。是无奈之举。

时代变了，如今的游戏产品面临着完全不同的环境：全国游戏玩家数量创下历史新高，玩家形成的社区和社交媒体讨论也变得比以往更加活跃。空前繁荣的游戏市场，让像《射雕》这样的新一代武侠游戏，有可能将网络游戏变成拥有数百万、数千万用户的“大生意”。

作为扩大用户数量的前提，产品本身必须有足够的品质，才能经得起更多双眼睛的审视。而《射雕》也根据玩家的新需求进行了广泛的重新设计和调整。

例如，在玩法上，《射雕》结合行业“肝病重”的现状，喊出“武术自由”“进步自由”等口号，打破团队限制，不设置日常活动被迫上线，并提供各种武术。多元化接入渠道，竭尽全力为各类玩家提供轻松无限制的游戏环境。

除了减轻游戏玩法负担外，《射雕》所展现出的游戏产业化水平也令人瞩目。比如，在独特的“一世界一服务器”理念指导下，《射雕》的金庸武侠世界不仅仅是“大而全”。游戏通过工业体系，将世界的部分适配权交给玩家，让三百万玩家集体建造地图，让每个人建造可以与其他玩家互动、无限扩展的建筑，让玩家可以掌控大世界的发展和方向。

公会共同建造一整座城市，玩家在其中扮演各种商店和设施的店主。这是《射雕》中唯一一次大世界社交经历。据了解，《射雕》的开发花费了10亿，从结果来看，最终的投入在游戏中已经全部变现。

我们不难看出这款武侠新产品的真正突破：《射雕》用公平的小额支付系统拆解了“大鱼吃小鱼”的丛林法则；还利用游戏开发产业化，做到质与量并重。优质内容的输出有保障；游戏的品质经得起更多眼睛的推敲，吸引玩家长期停留在其中，将这个金庸武侠的开放世界视为自己在虚拟宇宙中的归属。

这样，玩家就可以获得优质的娱乐内容和更加公平、健康的游戏环境；经典文化IP内容传播更广泛；游戏企业获得更多潜在商业回报，不断强化开发运营的产业化能力。

《射雕》等新一代产品推动行业前进，回归游戏价值，同时开启玩家、厂商、社会共赢的新时代。

2024年，见证最好的武侠世界

过去几年，游戏行业出现了不少金庸IP改编的单机买断游戏，或者武侠世界之类的网游，但其中真正优秀的游戏产品却非常少见。要么缺乏侠义核心，要么就是“坑钱”，最终导致无法表达侠义的英雄精神。

在参与过多次测试的GameLook看来，市面上没有一款游戏可以与《射雕》目前显示的高度相媲美。

在还原程度上，网易《射雕》一口气挑战了三部曲150年的时间线，还原了原著中的所有经典时刻。《射雕英雄传》再现数百个金庸武侠绝技。学生时代很难不重新燃起课堂上阅读原作的热情。

关于大世界玩法，《神雕侠侣》号称打造了“金庸旋转宇宙”，游戏中的NPC各有各的日常。由万物的晨钟、暮鼓、日出组成，让人在游戏中感受到现实世界的节奏。此外，游戏还根据历史考证，对南宋社会风貌进行了近乎严酷的还原：请“黄蓉”担任饮食文化顾问、与文人雅茶、勾栏听乐……瞬间将人们带入了金庸武侠的真实世界。

在内容体验上，玩家不仅是《倚天屠记》故事的参与者，更是武侠传奇的见证者和影响者。通过影视蒙太奇的多线叙事手法，玩家可以亲眼目睹金庸原著剧情的还原和演绎，也可以采取行动扭转剧情方向：杨铁心和包惜弱的悲惨夫妻重逢后分离多年，不幸双双逝去。如此悲惨的故事能否改变方向？而《射雕》让你有这个能力解决夫妻的生死命运。