你看不起的土气网游，其实都是碎钱机！

走红后不久，短视频平台上就开始出现这些家伙的CG版本。他们时而西装革履出现在纽约街头，时而在酒吧性感热舞，而他们与加纳抬棺舞的创始人却毫无关系。 —— 这些粗俗的小动画是为了推广手机游戏和网页游戏而设计的。

这让你想起了以前被电脑右下角的网页游戏广告所支配的恐惧。毕竟，这些看起来粗制滥造、漏洞百出的网页游戏怎么可能还活得好好的呢？

01

宗师级精神污染

如果说江湖味算得上是页游界的元老，那么边境风如今就是页游界的一大霸主了。 《宫中奴家好孤独》是这一类型的奠基之作。

有些作品，甚至不需要文案就足以震撼人心。毕竟语言在图片面前显得有些苍白。

但随着不少新鲜血液加入页游大军，页游广告现在更加注重紧跟互联网热点、迎合玩家兴趣。比如振翔本人王竞泽就凭借网络地位成功成为了游戏代言人。

他是全网直男中最喜欢的带老师。粉丝骂他，但人气持续，孙笑川老师也从粉丝的喜爱中赚了大钱。

当然，明星始终是页游的最爱，也是百玩不厌的套路。就精神污染而言，网页游戏广告可以说是深谙其道。他们通常把这个任务交给高价聘请的明星代言人。

第一个走上这条道路的人是林子聪。我没看过他的剧，但我应该知道“欺负他的兄弟，就会尝到屠龙剑的威力”。

陈小春不知道是不是想欺负弟弟，说道：“如果你是哥哥，就来砍我吧！”

至于演员张家辉，他已经入戏一周了。

林子聪的兄弟越来越多，比如为他代言的雷神张卫健。

还有张靓颖“不断寻找世界在哪里有你”，引发全网寻找油腻学姐。但这样的寻找是没有结果的。张靓颖奉劝您：您的时间非常宝贵。

论烂笑话和低俗，网页游戏在广告圈是绝对不会输的。

国外贴出了这个治疗牛皮癣的小广告，我不知道是该尴尬还是松一口气。

但不得不说，如今的网页游戏越来越友好了。马丽老师前一秒还在台上，下一秒就在擂台上。她可以让你开怀大笑并和你一起练习拳击。

一句话概括，网页游戏只有你想不到的卖点，没有你找不到的卖点。

02

你在机房里偷偷玩的小游戏

但对于90后来说，一想到网页游戏，在手机上玩游戏，你会想到时代之泪4399和7k7k吗？

在那个电脑还没有进入千家万户、上电脑课都要求穿鞋套的年代，每周上网都是为了这些花花绿绿的网页游戏。

4399曾经是网页游戏的霸主，有体育、棋牌、换装……各种适合男女老少的游戏。这些游戏的共同特点是画面不太漂亮，游戏设置简单，因为它们实际上是业余玩家使用Flash软件制作的。

一部现在看来有些简陋的小动画，却是当年最火的IP。

时代之泪，4399页游戏《萝卜保卫战》

也有被抄袭的制作者试图上诉，但在一个通过盗版创造生产力的时代，知识产权保护没有得到重视，最终一切都被忽视了。

后来又出现了其他网页游戏网站，比如7K7K，Flash帝国也于2009年被关闭。很多人可能没有想到，童年的快乐故乡竟然是一个无良的山寨网站。更让人意想不到的是它创造的利润惊人。 2013年净利润高达2.5亿元。

4399网页游戏《火柴人大逃亡》

升级后的页游市场几乎被各大互联网公司所垄断，比如《开心农场》，这让大家沉迷于偷菜、种菜。与4399小游戏相比，这种升级版的Flash页游让玩家的互动性更强。

然而，无论网页游戏如何升级，最终都无法与智能手机的普及相抗衡。手机游戏的兴起给网页游戏带来了巨大的冲击。自2014年开始逐年下滑，2018年触底。2019年，移动游戏占中国游戏市场的62.5%，网页游戏仅占5.9%。

在男女老少都转向手机游戏的环境下，网页游戏变成了网页右下角没有关闭按钮的砍刀游戏。

03

网页游戏变成了土气的印钞机

转型后的此类页游最容易辨识的标志就是闪亮的大翅膀、金龙、剑和性感美女。最著名的大概就是扎扎辉代言的俏皮蓝月系列了。这种土气的画风，与黑人抬棺材衍生出来的鬼怪动物视频有些相似。

但质朴并不意味着贫穷。相反，目前的页游市场比山寨网站4399更有利可图。整个页游市场的规模是数百亿，一家页游公司的年营业额可以达到10亿。

并且有人爆料《贪玩蓝月》每年的广告费高达10亿。他们用上千万的代言费，召集了一批令人惊叹的代言人。无论是香港电影金像奖得主张家辉、吴镇宇、孙红雷、邓超，都曾在弹出广告中征战过。

它是一款聚集中年男性偶像的网页游戏，目标受众也是中年人。虽然这些网页游戏广告看起来过于热闹，但实际上制作得相当精良。每件武器看起来都很昂贵，每条龙看起来都栩栩如生。

然而，当你点进去准备一场惊心动魄的战斗时，你就会发现什么叫卖不如卖，卖得像只羊一样。事实上，这些游戏的操作非常简单，游戏画面也谈不上华丽。最重要的是，不花钱就无法进步。

一开始，你仍然可以在游戏中体验到“爆发攻防、高敏捷智力”的传统游戏快感。一旦玩家被吸引得差不多了，他们就会成为游戏厂商眼中必须宰杀的一块肉。不花钱买战力就退出。花钱的玩家继续享受战斗力。花大钱的玩家直接体验当王的快感。

这些网页游戏的平均生命周期约为3至6个月，而通常玩家对这款游戏的热情只能持续一周，最多一个月。这个时期，游戏设计师的目标是将玩家的注意力集中在如何花钱上。游戏将通过团战、帮派、各种社交系统来刺激玩家的消费冲动。

这种游戏生态能够维持下去，幕后最坚强的支持者就是土豪。充值多的叫大R，充值相对少的叫小R，根本不充值的叫输家。比如，一个来自三线城市的富二代，拥有一座矿山，不需要管理家产，名下资产超过10亿。三十几岁了，学习新事物的欲望和能力可能有限，但日常娱乐活动有限，不能天天唱歌喝酒。所以在游戏里花一点钱（对他们来说），就能体验到当天下大哥的感觉，又不会被老婆怀疑出去鬼混。这是典型的网页游戏大R玩家。

一般有的富二代充值都是6位数起，有的甚至可以达到7位数。一个人可以承担整个游戏一个月的KPI。他们的氪金可以覆盖整个游戏收入的一半以上，剩下的就是一些散户了。即使排名不在123位的用户，每个月也能赚取数百或数千美元。

所以，在你不喜欢的土味背后，有一群花钱无情的人。页游行业就是赚快钱，这是业内人士的共识。

开发一款传奇网页游戏的成本大概在2到1000万，但发行商才是整个游戏行业的主导者，而不是制作商。赚热钱的网页游戏需要流量的支撑。一款游戏能否火爆很大程度上取决于推广渠道。只有极少数能够登上微信、QQ等顶级渠道。一款游戏至少有一半的收入进入了发行商的口袋。

蓝月亮的Tanwan是发起人。他们获取流量的策略是聘请明星代言，使用精神污染的落地广告。最后，他们非常成功。高价请明星代言产品已成为行业内常见的宣传方式。

但页游开发商更清楚，他们的目标客户不是时尚的年轻男女，而是30岁到50岁之间有经济能力但没有太多闲暇的玩家。