《FIFA ONLINE3》 电竞理念能为中超联赛带来哪些新思路？

然而在《FIFA ONLINE3》这样的体育模拟游戏中，却出现了电子竞技将传统职业体育俱乐部聚集在一起的戏码。这种“逆命题”现象引起了外界的关注。就在上个月，首届中国足球电子竞技联赛在上海落下帷幕。江苏苏宁在决赛中击败山东鲁能，夺得冠军。

究其原因，中超联赛的发展虽然存在一些泡沫，但仍以虚拟与现实的高度融合为主。游戏和电子竞技逐渐成为传统职业体育俱乐部经营的常规业务。

超级“衍生品”为粉丝服务

通过这几年中超各俱乐部的“高打”，不少球迷重新回到了赛场。不仅球市开始繁荣，奥斯卡、特维斯等世界级球迷也纷纷加入。巴萨甚至需要采用买断条款。只有这样，才能从恒大得到保利尼奥。

以上都是对中超联赛的荣耀，也是对资本投入的认可。然而，中超联赛的“盛世美颜”之下，依然存在着种种问题，不仅有基础人才梯队建设的老生常谈，还有对球迷的服务相对“简单粗暴”。

近两三年，大多数中超俱乐部只看到了恒大集团董事局主席许家印通过资本输出打造两届亚冠联赛冠军的广州恒大，并投入了大部分资金。转会市场的投资。 2016年，各大俱乐部的外援投入高达34.3亿元。

因此，中国职业足球市场存在缺乏球迷服务的“痛点”。《FIFA ONLINE3》的出现，让众多中超俱乐部看到了如何高效地为球迷服务，其中广州富力、山东鲁能等多家中超俱乐部相继成立。电子竞技部门参加电子竞技联赛。

与《英雄联盟》、《王者荣耀》等MBOA游戏不同，《FIFA ONLINE3》是基于模拟真实足球来实现对抗。它与真实的足球俱乐部和足球比赛有着天然的联系。中超俱乐部参与运营电子竞技比赛可以丰富球迷的足球文化体验，帮助自己吸引更多年轻球迷群体。毕竟，游戏和电子竞技是打动年轻人的有效方式之一。

因此，在选择了凸显个人足球英雄主义的1V1模式和体现团队协作的3V3模式后，中国足球电子竞技联赛首创了由明星+球迷+职业选手组成的“1+1+1”参与模式。团队。明星的作用就是以“跟我上场”的魅力吸引球迷的关注和参与。在山东鲁能组织的选拔赛中，有近500名球迷参加。这样的火爆场面完全超出了腾讯和山东鲁能的预期。

经过球迷的口碑传播，中国足球电子竞技联赛获得了相当大的关注度和流量。众多中超知名俱乐部都在接触，其中包括广州恒大、上海申花、北京国安等老东家。说到电子竞技，确实有《FIFA ONLINE3》的差别。

80亿中超新概念

体奥动力5年以80亿天价签下中超版权，让中超联赛直接进入80亿时代。然而，这是体育版权市场“泡沫”迅速膨胀造成的。随着乐视网和贾跃亭陷入舆论漩涡，80亿的中超联赛带来的更多的是一种运营和舆论压力。

但如果中超拥抱游戏、电子竞技等新概念，或许能够从根本上扭转这种不正常的收入结构。作为整个文创行业众所周知的“摇钱树”，——游戏自然具有相当的创收实力，而电商体育产业的日益普及，让中超联赛将游戏和电子——体育作为一项可以长期经营的事业。

里昂、罗马、阿贾克斯、沃尔夫斯堡等足球俱乐部都已经建立了自己的电子竞技队，沙尔克04和巴黎圣日耳曼甚至跨界到了英雄联盟。在美国，NBA推出了电子竞技联盟，费城76人队、休斯敦火箭队、迈阿密热火队等球队都成立了电子竞技队。

其中，里昂直接将投资目标延伸至全球电竞市场最热门的地区——中国。 3月7日，里昂（中国）电子竞技俱乐部在北京宣布成立，将征战国内FIFA Online 3职业联赛FSL S4赛季。

“里昂从2016年下半年开始就注重电子竞技与传统体育的结合。我们也看到欧洲有不下10个足球俱乐部参与电子竞技，而且还有很多职业体育项目北美的俱乐部在做与电子竞技相关的事情。各种尝试的结合，”里昂副总经理哈里·莫亚尔说道。

现阶段的电子竞技虽然不能直接拉动中超联赛的收入增长，但对于未来俱乐部管理来说是一个新的探索。毕竟，电子竞技和传统体育的受众群体高度重叠。艾瑞咨询发布的《2016年中国电竞内容生态报告》数据显示，中国电竞用户中68%是19-35岁的年轻人。据《FIFA Online 3》国内机构腾讯提供的数据显示，截至2016年，中国注册用户数量达到3500万，99%以上的玩家是足球迷。

而且，电竞产业正处于快速增长状态，各种商业模式创新备受资本市场期待。同样是足球游戏的《FIFA18》是《FIFA Online 3》的近亲，目前正在探索新的商业模式。此外，游戏内容还与可口可乐实现了品牌联系。当游戏中角色——猎人的社交网络粉丝增加时，可口可乐将签下他作为代言人。期间会有亨特拍摄广告的过场动画。

同样，一些可扩展的商业模式探索也会出现在《FIFA Online 3》中，这些可以给俱乐部或者现实足球的想象带来几何级的增长。