b站风气越来越差，b站出问题了2020

根据B站此前发布的2022年财报，2022年净亏损75亿元，运营成本达180亿元，其中包括对直播和广告业务UP主的激励/入股，预计。销售额达到91亿元，比上年增长18%。

在持续亏损和市场压力的背景下，降低成本和提高效率是过去两年里哔哩哔哩最重要的挑战之一，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈锐再次表示：会议强调，更加注重提高毛利率、减少亏损。

随着B站逐步减少激励补贴、加大商业合作权重，未来UP主本身的商业价值将受到进一步考验，如果投资支出不成比例，UP就会停止续约，站长数量将会越来越多。

更糟糕的是，广告市场正处于寒冬，据CTR Data报告显示，2022年中国广告支出预计将同比下降11.8%。《2022中国互联网广告数据报告》，预计2022年中国互联网广告市场规模约为5088亿元，较2021年下降6.38%。市场规模近七年来首次出现负增长。

自媒体人士Jean Chacha也注意到，自媒体今年受经济形势影响收入大幅下滑，他表示，“数百万粉丝收不到广告是常事。”这已经是很久以前的事了。 '她发文称，从去年开始，KOL的收入开始下降，顶级KOL的收入下降了20-30个百分点。 %，中级KOL占比减半。

今年自媒体行业还没有完全复苏。埃查查先生通过各种渠道发现，B站排名前10位的UP主都已经做好了降价的准备，而公众号头条花费数十万的博主已经炒掉了一半。他们的团队。

YouTube 的观看次数收入下降了约20%，这是整个广告行业陷入困境的另一个迹象。 1月份，日本博主Protan在视频中表示，本月YouTube的收入创下历史新低，收入降至原来的五分之一。

B站2022年的广告业务也将受到影响。直到2022年，哔哩哔哩的增值服务和广告业务都保持快速增长，但今年增速创历史最低，第四季度首次降至15亿元。

哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李泥在年报电话会议上表示，“2022年的广告市场不会太好，增速在个位数”，并补充说，广告商表示预计2023 年开始重拾信心。总体而言，两位数的增长是可能的。 “不过，广告商仍然会更加谨慎，更加关注广告的整体效果。”

与此同时，不少UP主抱怨B站商业探索进程缓慢，意味着UP主无法获得工单和平台激励以外的收入来源。

姜叉叉认为，B站商业化困难有几个原因。与同类型的YouTube相比，由于缺乏前置广告，其播放收入要低得多。如果您在YouTube 上获得100 万次观看，您将获得20,000 次观看。 4万元。另外，从广告角度来看，哔哩哔哩的UP主机相比抖音来说价格更高，数据性能更差。然而，B站的许多言论和言论并不利于宣传，让A公司“冒犯”。

YouTube 通常会在您点击视频时自动播放简短的前贴片广告，并且YouTube 会将这部分广告收入捐赠给帐户持有者。然而，截至2014年，陈睿在微博上发文承诺B站“绝不添加视频前贴片广告”。

随着B站盈利能力日趋艰难，2022年第三季度财报发布会上，再次讨论是否考虑引入前置广告的问题，而B站管理层明确否认了这一点。

陈锐表示，哔哩哔哩的内容大多集中在2-5分钟，即使所有内容都是前贴片广告的形式，收入仍然很低，会严重损害用户体验，我就是这么做的。传统的广告形式和模式不值得盈利。 Bilibili 的尝试并不容易。